Tema 7 Mkting

ANÁLISIS DEL
ATRACTIVO DEL
MERCADO DE
REFERENCIA
Mercadotecnia Estratégica
Licenciatura en Comercio Internacional
Ana Lorena Zapata
Ana Gabriela Ortega
Kathia Berenice Navarro

SEÑOR SPAGUETTI
•Escala de demanda:
B

M

A

Demanda Expansible o No expansible

1) Estudiantes:
Demanda: ALTA / Expansible-No Expansible

CICLO DE VIDA

• Trabajadores:
• Demanda: Media- Alta Expansible

• Familias:• Demanda: Media Expansible.

• Turistas
Demanda:
Nacionales: Media no expansible
Internacionales: Baja no expansible

Demanda de consumo: Producto
perecedero.
• Las 4 P (aplicadas al consumidor)Producto: Satisfacción de necesidad primaria.
Precio: Bajo-Medio
Plaza: Productor-Consumidor.
Promoción: De boca en boca.

Niveles de inversión:
1) $80.00 Semanales
2) $120.00 semanales
3) $200.00 15dás
4) Nacionales: $200.00
Extranjeros: $500.00
(Esporádicos)

EL MÉTODO DE LOS
ESCENARIOS
• ¿Que es escenario ?
Una representación de los factores clave que la
empresa tiene que considerar y unadescripción de la
manera en que estos factores podrían afectar a la
demanda del producto

SUSHI BALLS & SR.
SPAGHETTI
• Empresas guanajuatenses con servicio de comida
económica
• Principal mercado, familiasde ingreso bajo-medio y
estudiantes
• Atractivos por la innovación y variedad en platillos y
por sus precios económicos

AMENAZAS
•

Hacer contrato de largo plazo
para asegurar el precio de larenta

•

Buscar otro local más económico
y con ubicación similar

•

Buscar nuevos proveedores con
precios más económicos

•

• Que surja una competencia directa con
mejores precios

Darle capacitación alpersonal
para mejora continua y de no
funcionar despido

•

• Que los insumos de tus proveedores
bajen de calidad

Solo aceptar cocineros con buena
reputación

•

Tratar de ser más competitivo enprecios e innovar en platillos

•

Buscar nuevos proveedores con
mejor calidad

• Aumento de la renta del local en el que
se encuentren ubicados (si no es propio)

• Aumento considerable en el...