tema 8 parte 2

Publicidad del propósito de mensaje.
Publicidad directa: Generar conducta inmediata
Publicidad indirecta: Reconocimiento de un producto

Publicidad de enfoque del mensaje se divide en 9
Publicidaden el producto
Publicidad institucional
Publicidad de patronazgo
Publicidad de relaciones publicas
Publicidad del servicio publico
Publicidad a consumidores
Publicidad a fabricantes
Publicidad socialPublicidad subliminal

También tiene aspectos negativos de la Publicidad
La publicidad puede llegar a ser negativa dependeindo del punto de vista.
Por ejemplo hay gente que compra un coche y lopiensa para trasladarse , pero en otro punto de vista compra estatus, y prestigio social. .
Los recursos eficaces de la publicidad, han hecho que muchas compras consideradas como lujos, sean vistos comonecesidades.

Aspectos legales
Se refiere a la protección ante los monopolios, eliminando practicas fraudulentas , anuncios falsos y desorientadores.
Principales organismos relacionados
Secretaría deSalud
Secretaría de Gobernación
Secretaría de Comunicaciones y Transportes
Secretaría de Economía
Instituto Nacional del Consumidor


El Presupuesto publicitario de una empresa contiene laafectación de los fondos a ella destinados.
Los Métodos mas importantes para determinar un presupuesto publicitario son:
PORCENTAJE DE VENTAS.
PARIDAD COMPETITIVA.
ASIGNACION TOTAL O TOTALIDAD DE FONDOSDISPONIBLES.
MÉTODO POR TAREAS

Este punto es muy importante para una buena estrategia ya que de acuerdo a el presupuesto destinado , será la manera como se podrá difundir de propaganda

Porcentaje deVentas: El presupuesto del siguiente año se calcula aplicando un porcentaje de las ventas del año anterior, o ventas anticipadas que se calculan por pronostico de ventas o combinación de ambos.
Ladesventaja es que viola un principio básico de mercadotecnia: la publicidad tiene por objeto estimular las ventas.

Paridad Competitiva: Es el promedio de costos de publicidad y las ventas para determinar...