tema 9 Escaparatismo

Tema 9

ESCAPARATISMO

1. COMUNICACIÓN Y ESCAPARATISMO
• ESCAPARATE es un sistema de estímulos sensoriales,
procedentes del exterior del establecimiento, que tienen como
objetivo influir en el comportamiento de los consumidores para que
compren en ese establecimiento.
• ESCAPARATISMO es el arte de presentar de forma adecuada,
combinando objetos y materiales, los productos que tiene a la venta
unestablecimiento en su escaparate.

REGLAS DE ORO que debe cumplir un
escaparate:
• No disminuir el espacio de venta dentro de la
tienda.
• Ser amplio, limpio y luminoso.
• Seleccionar estratégicamente sus artículos.
• Presentarse de forma atractiva y sugerente.
• Siempre nuevo.

El escaparate NO ES:
• Un agujero cuadrado en la pared utilizado
para exponer productos sin orden ni
concierto.

ElEscaparate:Es una foto de nuestro establecimiento
que transmite la imagen de la empresa.
Debe ser armonioso, artístico y atractivo.

La principal función del escaparate es:
Ofrecer una
imagen exacta de
lo que el cliente
se va a encontrar
en el interior del
establecimiento.

FUNCIONES DEL ESCAPARATE
1. Función social. Dar alegría y ambiente a las
calles, necesidad estética.

2. Funciónempresarial. Comunica al cliente lo
que va a encontrar dentro: la clase de tienda
que es, su estilo, su calidad, su nivel de
precios, su variedad de productos.
Funciona día y noche.

OBJETIVOS DEL ESCAPARATE
• Aplicar la fórmula AIDA
Atención
Interés
Deseo
Acción

¿CÓMO ATRAER EL
INTERÉS?
A través de…
•
•
•
•
•

MOVIMIENTO
INTENSIDAD
TAMAÑO
CONTRASTE
REPETICIÓN

EL MOVIMIENTO
• Despierta el interés delviandante (aspecto
dinámico)

EL TAMAÑO
• El tamaño de los objetos despierta en el público una
predisposición favorable.

EL CONTRASTEEn verano hacer un
escaparate nevado.
Utilizar colores opuestos.

LA REPETICIÓN DE IMÁGENES

CLASES DE ESCAPARATES
• SEGÚN SU OBJETIVO:
-SIMPLES
-PROMOCIONALES
-DE PRESTIGIO
-DE ACTUALIDAD
-DE TEMPORADA
-DOCUMENTARIOS

ESCAPARATE SIMPLE

ESCAPARATEPROMOCIONAL

ESCAPARATE DE PRESTIGIO

ESCAPARATE ACTUALIDAD

ESCAPARATE DE TEMPORADA

ESCAPARATE DOCUMENTARIO

CLASES DE ESCAPARATES
•

POR SU UBICACIÓN:

-INTERIOR
-EXTERIOR
-AISLADO

ESCAPARATE INTERIOR

ESCAPARATE EXTERIOR

ESCAPARATE AISLADO

CLASES DE ESCAPARATES
• SEGÚN LA ESTRATEGIA COMERCIAL:
– Específico
– De Cadena
– De franquicia

ESCAPARATE ESPECÍFICO

ESCAPARATE DE CADENAESCAPARATE DE
FRANQUICIA

CLASES DE ESCAPARATES
• SEGÚN LA SUPERFICIE ACRISTALADA:
– Tienda escaparate
– A ras de suelo
– Vitrina tradicional
– Cajón

TIENDA ESCAPARATE

A RAS DE SUELO

VITRINA TRADICIONAL

CAJÓN

CLASES DE ESCAPARATES
• Según su visibilidad
– De una cara
– De visibilidad lateral
– De tres caras
– De cuatro caras

ESCAPARATE DE UNA CARA

ESCAPARATE DE VISIBILIDAD
LATERALESCAPARATE DE TRES CARAS

ESCAPARATE DE CUATRO
CARAS

ESCAPARATE VIRTUAL
• Muestra los productos que ofrece una
empresa a través de su web.

1.2. LA PERCEPCIÓN DEL
ESCAPARATE
• La percepción que el cliente tiene del escaparate depende de
la situación en que se encuentre:
– Dinámica
– Estática

• La percepción general sobre toda la composición depende
de:
•
•
•
•
•

Orden de los objetos
Composición enel espacio
Imagen
Color
Iluminación

• La percepción centrada en los objetos y productos
específicos depende de:
• El cuadrante del escaparate donde esté colocado
• Las características particulares del objeto

LA PERCEPCIÓN GENERAL
Orden de los objetos
• Los códigos utilizados a
través de los objetos
deben ser comprensibles
y el mensaje ordenado de
forma lógica.

Composición del espacio
• Agruparordenadamente
los distintos elementos
que proporcionan una
imagen de conjunto
armónica.
• Las líneas y formas
geométricas transmiten
diferentes mensajes.

LA PERCEPCIÓN GENERAL
Imagen
• Es un conjunto de
elementos que percibidos
por el sentido de la vista
es capaz de generar una
idea.
• Para crear una imagen es
preciso fijar una figura.

Color
• Una buena combinación
de colores llama la...