TEMA BRIFE

BRIEF PRODUCTO
1. CONOCIMIENTO DEL PRODUCTO:
1.1 CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO:
Converse es una compañía Americana que inicio con la fabricación de zapatillas a inicios del siglo veinte,teniendo como principal figura publicitaria a un jugador de la NBA llamado Chuck Taylor, quien luego les colocaría un parche con su nombre bautizándolas prácticamente. Las zapatillas clásicas y las quehicieron famosas a Converse eran echas de lona y venían en dos presentaciones, de caña alta y baja, acordonadas, de goma y con suela de goma.
1.2 VALOR AGREGADO O CARACTERÍSTICAS AGREGADAS AL PRODUCTO:Es una marca que inspira originalidad radica en que nunca repiten un modelo.
1.3 ESTABLECIMIENTO DONDE SE UBICA EL PRODUCTO:
Tiendas por departamento, cuenta con puntos de venta propio
2.CONOCIMIENTO DEL CONSUMIDOR:
2.1. PERFIL DEMOGRÁFICO:
EDAD: 18 a 25 años
SEXO: ambos
NSE : a y b
2.2 PERFIL PSICOGÁFICO:
Está dirigido a todos aquellos consumidores q tienen fijación por mantener unestilo propio.
2.3 COMPORTAMIENTO DE COMPRA:
-MOTIVACIONES (IMPULSOS POSITIVOS):
El modelo se acopla a tu estilo
-FRENOS (IMPULSOS NEGATIVOS):
Al tener un estilo único difícil de encontrarmodelos repetidos.
-ESTACIONALIDAD Y FRECUENCIA DE COMPRA DEL PRODUCTO:
En cualquier época del año en ocasiones de preferencia del cliente.
-LUGAR Y MOMENTO DE COMPRA:
Tiendas por departamento,momento en que lo decida el cliente.
-HABITUADO A COMPRAR EN FORMA INDIVIDUAL O GRUPAL:
La compra es individual ya que tiene un estilo propio.
2.4 POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO:
Elije tu estilo
2.5PRESENCIA DE IMAGEN DE MARCA DEL PRODUCTO:
Hasta ahora la marca converse ha tenido gran aceptación se identifica por tener una estrella en la parte inferior con el nombre de Chuck Taylor Allstar.
2.6 ESTRATEGIA PUBLICITARIA DEL PRODUCTO:
Diferenciarse de la competencia a partir de destacar los atributos simbólicos que aporta el producto como mantener el estilo propio, incrementar las...