TEMA III

TEMA III. DESGLOSE DEL CONCEPTO DE LA MERCADOTECNIA.

3.1 Mercado
3.2 Producto.
3.3 Intercambio
3.4 Necesidad.
3.5 Valor
3.6 Consumidor.
3.7 Mercadeo.
3.8 Competencia.
3.9 Clientes.
3.10Proveedores.
3.11 Transacción.
3.12 Demanda.
3.13 Oferta.
3.14 Deseo.
3.15 Intermediarios

Mercado
De la misma manera que la administración tiene sus cuatro funciones principales, la mercadotecnia tiene sus 7funciones gerenciales, que son:

1. Descripción del mercado.
2. Determinación de las motivaciones de compra.
3. Definición de los productos y servicios a ofrecer.
4. Distribución Física.
5.Comunicación interactiva con los usuarios y/o consumidores reales y potenciales.
6. Realización del intercambio oferta/ demanda.
7. Mantenimiento de la postventa.

1. Descripción del mercado. Son las personas quecompran o que podrían comprar un producto. Este puede crearse alrededor de un producto, servicio o cualquier cosa que entrañe valor.

2. Determinación de las motivaciones de compra. La motivaciónde compra es la evaluación que hace el comprador y que influye en su decisión de compra. Esta actividad se desarrolla en la función de descripción del mercado para determinar por que los consumidorescompran un producto específico.

3. Definición de los productos y servicios a ofrecer. Así como cambian los patrones de consumo y hábitos de compra en un mercado, de la misma forma el mercadólogodebe estar innovando los productos actuales y/o investigando y desarrollando nuevos productos que proporcionen la satisfacción de estos deseos y necesidades. Cuando no existe una perfecta coordinaciónentre lo que se ofrece y se demanda en un periodo de tiempo determinado y bajo determinadas condiciones mercadológicas el negocio puede fracasar, no siendo así cuando es lo contrario.

4. DistribuciónFísica. Su objetivo es reducir al máximo la distancia del lugar de producción hasta el lugar de consumo, y hacerlo con la mayor rapidez posible y con el menor costo.

5. Comunicación interactiva...