tema metodo

CAPÍTULO IV

METODOLOGÍA Y RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN

Muestra
De acuerdo a lo mencionado anteriormente, la unidad de análisis del presente estudio es la población de mujeres, solteras, que pertenezcan a un grupo etáreo entre 18 a 24 años, que se encuentren cursando estudios en la facultad de comunicación social de la UCE.
Para establecer el tamaño de la muestra haremos uso de lasiguiente fórmula para calcular muestras de universos finitos:
Z² x P x Q x N
n= _________________
e² (N-1) + Z² x P x Q


(196)² x 0,92 x 0,08 x 611
n= ______________________________
(0,05)² (611-1) + (196)² x 0,92 x 0,08


3,92 x 0,92 x 0,08 x 611
n= ____________________________
0,0025 (610) + 3,92 x 0,92 x 0,08




176,28
n=___________
1,525 + 0,28

176,28
n= _____
1,805


n= 97,66 (98)




CAPÍTULO V
FASES DE LA CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN
Para la consecución de la presente campaña de comunicación se deberá seguir las siguientes fases:
Información básica: esta fase implica el conocimiento y recopilación de toda información sobre la empresa o institución, las misma que se condensa en un documento quelos publicistas denominan Brief. Toda la información recopilada permite la toma de decisiones para la posterior campaña.
Estrategia comunicacional: en esta fase, en base a los datos obtenidos en el primer punto, se toma decisiones y se plantea: la necesidad comunicacional de la campaña, quién y cómo es nuestro target, cuál es el mensaje que se desea comunicar y metas que la campaña decomunicación desea conseguir. Toda la visión que se proyecte en la fase está directamente influenciada por los datos de investigación del punto anterior, así como por el análisis comunicacional que se efectuó sobre el problema.
Estrategia creativa: en esta estapa de la campaña publicitaria social se define el proceso de codificación conceptual necesario para que el mensaje sea decodificado de maneracorrecta por su público objetivo. Se especificarán los beneficios de la aceptación del mensaje y se propondrán sus formas de expresión a través de los recursos de la retórica, tanto lingüística como de la imagen. Además se propondrán tono, estilo y atmósfera para su materialización.
Estrategia de medios: se realizará la planeación correspondiente a los medios que utilizaremos para la difusión delmensaje, estableciendo de forma prioritaria el medio básico, los medios secundarios y auxiliares que permitan de forma eficaz y eficiente la distribución del mensaje para lograr cobertura, frecuencia de exposición e impacto. Además, dicha estrategia nos permitirá establecer la inversión necesaria para lograr impacto en cada uno de los miembros del público objetivo.
Evaluación y control: en esta etapase establecerá los mecanismos de control de las estrategias creativa y de medios, de tal forma que se logren los objetivos comunicacionales planteados. De igual forma, se elaborará las herramientas de evaluación de la efectividad de la campaña, lo que nos permitirá tomar los correctivos necesarios a tiempo para cumplir los objetivos.
Presupuesto: en esta fase estableceremos un desglose total delos rubros de inversión necesarios para la aplicación de la campaña. Estos rubros incluyen: investigación, desarrollo de estrategias, producción, medios, control y evaluación.

4.2. PROPUESTA COMUNICACIONAL: CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN
SI HAY MALTRATO, SE ACABÓ EL TRATO
Campaña de concienciación y prevención de la violencia contra la mujer en las relaciones de pareja
4.2.1. INFORMACIÓN BASICAAntecedentes (…..)

Público Objetivo y segmentación del mercado
Se mencionó en líneas anteriores que una campaña de comunicación debe dirigirse a alguien; es así que en publicidad, se cataloga como target o público objetivo a las personas o grupos de personas a las que se quiere alcanzar con la publicidad. Horario Rival expresa que “público objetivo es un segmento, extraído de la población total...