TEMA PRINCIPAL
Páginas: 5 (1053 palabras)
Publicado: 17 de julio de 2015
1. TEMA PRINCIPAL- VALOR AGREGADO EMOCIONAL EN LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
1.1. Insights
Les gusta que el lugar donde se encuentren sean limpios.
Prefieren productos económicos.
Les agrada la permanencia del olor en un determinado ambiente.
Busca producto que les facilite los quehaceres del hogar.
En su mayoría prefieren hacer sus compras a diario.
Siempre compran lo necesario.
Gustan deambientes agradables.
Desean la comodidad tanto para ellas como para su familia.
En su mayoría no se adaptan a los cambios.
1.2. Tema o valor agregado emocional (INSIGHT)
Amor: Con el amor de mamá se logra muchas cosas, sobretodo dar confort a su familia protegiéndolos y dándoles bienestar en el hogar.
Salud: La salud interviene mucho en nuestro producto ya que está compuesto con químicos quecombaten las bacterias y suciedad.
Limpieza: El Target de nuestro producto son amas de casa y lo que más les gusta es la limpieza en su hogar y mantener el orden.
Familia: La prioridad de las amas de casa son su familia es por ello que nuestro producto se basa en el cuidado y bienestar de la familia.
Bienestar: Los aromas de nuestro producto hacen que el entorno refleje tranquilidad y bienestar por loque son aromas naturales.
1.3. Elegir UNO de los 5 aspectos como VALOR AGREGADO a plasmar en la campaña publicitaria Justificar dicha elección.
Hemos decidido elegir el “Amor” porque el estilo de vida de nuestro target son las mujeres conservadoras quienes buscan mantener el cuidado y la felicidad de la familia, y mientras ellos sean felices, ellas son felices. Por lo tanto el amor es lo quepredomina en nuestra campaña.
1.4. Subtemas
La preocupación de mamá para su familia
Limpieza y pureza en el hogar
Ambiente cómodo para la familia
2. PLAN DE MEDIOS (SOPORTE DE MEDIOS MASIVOS ATL)
Herramienta
Horario Rotativo
Canales ó Emisoras
Programas para auspicio
Ubicación
Sección
N° Página
6.1) Televisión
X
X
X
6.2) Radio
X
X
X
6.3) Revistas
6.4)Periódicos
X
6.5) Vía publica
X
Televisión:
* Canal 2 – (2: 00 pm a 4:00 pm) Latina- Amor amor amor.
Hemos decidido pautear en esta sección porque las mujeres de nuestro target en general siempre están con el televisor prendido para amenizar sus quehaceres. Además por ser uno de los canales con más audiencia a nivel nacional.
*Canal 4 – (2:30 pm a 3:30 pm) América- Doctor tv
Por ser elcanal con más rating, Además en el programa va dirigido a nuestro target que son mujeres conservadoras que se encuentran en su hogar y se dedican en la limpieza de su casa y por lo general ven televisión en este horario.
*Canal 9 – (9:00 am a 11:00 am) ATV- Hola a todos!
Porque el programa es dedicado a nuestro target quienes se dedican a estar siempre al tanto de lo que pasa con el mundoartístico, siendo característico de su estilo.
Radio:
*Panamericana – (12:00 pm a 15:00 pm) 107.1 FM- Salsabor
Conducido por Gina Parker, este programa va dirigido para amas de casa por los consejos que brinda para la familia, interactúa con ellas y premia su participación.
*Radio felicidad - (9:00 am a 12:00 pm) 88.9 FM- Nuestra casa
Conducido por Regina Alcover, este programa es destinado a mujeresque buscan momentos de relajo y de tranquilidad, además de la búsqueda de consejos que traten de ayudarles en su vida.
* Nueva Q - (7:00 am a 10:00 am) 104.7 FM- Cumbias y risas
Conducido por Edwin sierra, este programa entretiene y acompaña a diario las amas de casa a la hora de realizar la limpieza de su hogar, también brinda consejos y premia la participación.
Periódicos:
EL TROME:
Estemedio lo utilizaremos por ser el diario más vendido, además de ser uno de los medios más comprados por nuestro público objetivo. Utilizaremos la sección de espectáculos para pautear nuestros anuncios.
OJO:
Utilizamos este medio, pues queremos tener un alto porcentaje de participación del mercado, ya que, este diario se dirige al mismo target que Trome, las personas que no compren el diario...
1.1. Insights
Les gusta que el lugar donde se encuentren sean limpios.
Prefieren productos económicos.
Les agrada la permanencia del olor en un determinado ambiente.
Busca producto que les facilite los quehaceres del hogar.
En su mayoría prefieren hacer sus compras a diario.
Siempre compran lo necesario.
Gustan deambientes agradables.
Desean la comodidad tanto para ellas como para su familia.
En su mayoría no se adaptan a los cambios.
1.2. Tema o valor agregado emocional (INSIGHT)
Amor: Con el amor de mamá se logra muchas cosas, sobretodo dar confort a su familia protegiéndolos y dándoles bienestar en el hogar.
Salud: La salud interviene mucho en nuestro producto ya que está compuesto con químicos quecombaten las bacterias y suciedad.
Limpieza: El Target de nuestro producto son amas de casa y lo que más les gusta es la limpieza en su hogar y mantener el orden.
Familia: La prioridad de las amas de casa son su familia es por ello que nuestro producto se basa en el cuidado y bienestar de la familia.
Bienestar: Los aromas de nuestro producto hacen que el entorno refleje tranquilidad y bienestar por loque son aromas naturales.
1.3. Elegir UNO de los 5 aspectos como VALOR AGREGADO a plasmar en la campaña publicitaria Justificar dicha elección.
Hemos decidido elegir el “Amor” porque el estilo de vida de nuestro target son las mujeres conservadoras quienes buscan mantener el cuidado y la felicidad de la familia, y mientras ellos sean felices, ellas son felices. Por lo tanto el amor es lo quepredomina en nuestra campaña.
1.4. Subtemas
La preocupación de mamá para su familia
Limpieza y pureza en el hogar
Ambiente cómodo para la familia
2. PLAN DE MEDIOS (SOPORTE DE MEDIOS MASIVOS ATL)
Herramienta
Horario Rotativo
Canales ó Emisoras
Programas para auspicio
Ubicación
Sección
N° Página
6.1) Televisión
X
X
X
6.2) Radio
X
X
X
6.3) Revistas
6.4)Periódicos
X
6.5) Vía publica
X
Televisión:
* Canal 2 – (2: 00 pm a 4:00 pm) Latina- Amor amor amor.
Hemos decidido pautear en esta sección porque las mujeres de nuestro target en general siempre están con el televisor prendido para amenizar sus quehaceres. Además por ser uno de los canales con más audiencia a nivel nacional.
*Canal 4 – (2:30 pm a 3:30 pm) América- Doctor tv
Por ser elcanal con más rating, Además en el programa va dirigido a nuestro target que son mujeres conservadoras que se encuentran en su hogar y se dedican en la limpieza de su casa y por lo general ven televisión en este horario.
*Canal 9 – (9:00 am a 11:00 am) ATV- Hola a todos!
Porque el programa es dedicado a nuestro target quienes se dedican a estar siempre al tanto de lo que pasa con el mundoartístico, siendo característico de su estilo.
Radio:
*Panamericana – (12:00 pm a 15:00 pm) 107.1 FM- Salsabor
Conducido por Gina Parker, este programa va dirigido para amas de casa por los consejos que brinda para la familia, interactúa con ellas y premia su participación.
*Radio felicidad - (9:00 am a 12:00 pm) 88.9 FM- Nuestra casa
Conducido por Regina Alcover, este programa es destinado a mujeresque buscan momentos de relajo y de tranquilidad, además de la búsqueda de consejos que traten de ayudarles en su vida.
* Nueva Q - (7:00 am a 10:00 am) 104.7 FM- Cumbias y risas
Conducido por Edwin sierra, este programa entretiene y acompaña a diario las amas de casa a la hora de realizar la limpieza de su hogar, también brinda consejos y premia la participación.
Periódicos:
EL TROME:
Estemedio lo utilizaremos por ser el diario más vendido, además de ser uno de los medios más comprados por nuestro público objetivo. Utilizaremos la sección de espectáculos para pautear nuestros anuncios.
OJO:
Utilizamos este medio, pues queremos tener un alto porcentaje de participación del mercado, ya que, este diario se dirige al mismo target que Trome, las personas que no compren el diario...
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