TEMA I LA AGENCIA PUBLICITARIA

TEMA I

LA AGENCIA PUBLICITARIA

Una agencia de publicidad es una organización comercial independiente, compuesta de personas creativas y de negocios que desarrolla, prepara y coloca la publicidad, por cuenta de un anunciante que busca encontrar consumidores para sus bienes y servicios o difundir sus ideas. Las agencias están especializadas en la comunicación y ofrecen a sus clientes, de formadirecta o subcontratada, los siguientes servicios:
Asesoramiento en marketing
Asesoramiento en comunicación
Creación y producción de los elementos técnicos de difusión
Planificación de medios (negociación, compra y control de espacios publicitarios)
Control de la evolución de la campaña
Aunque existen agencias especializadas, una agencia integral de servicios publicitarios cuenta casi siempre conestos departamentos.
TIPOLOGIA DE LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD
La ley 34 de fecha 15 de noviembre del 1988, la ley de publicidad no establece ninguna clasificación de las agencias, limita a definirlas generalmente e indica las funciones que pueden desarrollar. Las agencias de publicidad son personas naturales o jurídicas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a crear, preparar,programar o ejecutar publicidad por cuenta del anunciante.
Los cambios que el desarrollo tecnológico está introduciendo en la comunicación y en los medios, la evolución de las relaciones entre los anunciantes y las agencias, el crecimiento de la organización de eventos y otras técnicas como el e-marketing, están originando cambios importantes en las agencias de publicidad.
Hubo una época que tendía a lainvestigación no de servicios al cliente, sino de empresas especializadas e independientes de ahí que muchos clientes contratan la creatividad con una empresa, las relaciones públicas y eventos con otras y los medios se los encargan a otra diferente.
La diversificación de oferta de servicios, la necesidad de adquirir un grado de especialización y el cual vacío legal sobre los distintos tipos deagencias existentes es lo que ha modificado las estructuras, las características y las funciones de las tradicionales agencias, y ha dado lugar al nacimiento de nuevos tipos de agencias:
a) Agencia de publicidad tradicionales o convencionales
Son herederas de las antiguas agencias de servicios plenos y ofrecen al anunciante la gama más completa de servicios publicitarios (investigación, relacionespúblicas, promociones), aunque para ello puedan o deban subcontratar determinados trabajos en el exterior de la agencia.
b) Boutiques Creativos
Son agencias especializadas de uno o varios servicios sin poder llegar a prestarlos completamente, su principal servicio es desarrollar la estrategia creativa de la campaña; con estas agencias llegó el sistema de restricción de horarios.
c) Agenciaspertenecientes a los anunciantes o agencias integradas
Son propiedad de un anunciante, pero con entidad jurídica y capital independiente.
d) Agencias especializadas
El origen de su denominación es su propia especialización.


d1) Agencia de comunicación global
Agencias especializadas en la presentación y difusión de información entre grupos concretos: administración y elgobierno, la dirección de una empresa y sus empleados, ofrecen servicios integrales de comunicación, identidad corporativa, eventos de comunicación, publicidad on-off line, proyectos web.
d2) Agencia de Marketing Directo
Son aquellas que desarrollan actividades interactivas, de publicidad, de promoción y de venta que permiten establecer una comunicación personal con segmentos demercado localizados con precisión, a través del teléfono, del correo o internet, principalmente, aseguran una respuesta directa y medible del destinatario.
d3) Agencias de Promociones
Son agencias que se dedican a idear, crear y efectuar actividades que impulsen la venta de los productos a corto plazo en apoyo a su red de ventas para su anunciante o una agencia. Actúan sobre los...