TEMA18
Páginas: 12 (2874 palabras)
Publicado: 25 de abril de 2015
TEMA 18: ORIENTACIONES ESTRATÉGICAS DE MARKETING EN LOS MERCADOS INTERNACIONALES
1. RESUMEN
Estudiando el siguiente esquema se tiene una visión del tema, siendo necesario profundizar en cada apartado, con especial importancia de las estrategias de internacionalización y del dilema adaptación Vs. Estandarización.
Fuente propia: Adaptado de "Dirección de Marketing, Edicióndel Milenio" Philip Kotler”
2. INTRODUCCIÓN A LA INTERNACIONALIZACIÓN
El período, al que ahora se llama "golden sixties", correspondió con una intensificación de la internacionalización de los mercados. A nivel europeo se ha manifestado en el mercado común, y a nivel mundial en acuerdos de liberalización progresiva de los intercambios.
2.1) EL FENÓMENO DE LA INTERNACIONALIZACIÓN
El fenómenode la internacionalización acaecido a partir de los años 60, ha provocado un cambio importante en el entorno competitivo de las empresas (y a su posición competitiva) debido básicamente al crecimiento de la competencia internacional. Se han triplicado el número de grandes empresas multinacionales y las empresas nacionales que nunca pensaron en sus competidores extranjeros, de pronto se los hanencontrado compitiendo en su propio mercado.
Las causas que han favorecido el fenómeno de internacionalización son:
Mayor estabilidad política y económica.
Desarrollo de las infraestructuras, del transporte, del flujo financiero y de las comunicaciones.
Cambio y transferencia tecnológica
Competencia y estrategia a nivel mundial
Homogeneización de los gustos y de los hábitos de los consumidoresMayor seguridad jurídica (Leyes de aplicación internacional)
2.2) RIESGOS DE LA INTERNACIONALIZACIÓN
A pesar que las empresas necesitan actuar en mercados exteriores, los riesgos son altos, existiendo toda una serie de problemas, entre los que cabe citar:
Elevada deuda exterior de economías emergentes, siendo, en algunos casos, incapaces de pagar ni siquiera los intereses. Ej.: paíseslatinoamericanos en crisis.
Gobiernos inestables: La gran deuda exterior, una alta tasa de inflación y elevado desempleo aparecen en países con gobiernos inestables, lo que supone para las empresas un elevado riesgo de expropiación, nacionalización y repatriación de beneficios, etc.
Problemas con los tipos de cambio: La deuda exterior y la inestabilidad política y económica obligan con frecuencia aestos países a devaluar su moneda.
Exigencias de entrada requeridas por los gobiernos: los gobiernos fijan requisitos a las empresas extranjeras tales como la participación en empresas del país, transferencia tecnológica y límites en la cuantía de beneficio.
Aranceles y otras barreras al comercio: Los gobiernos fijan con frecuencia aranceles a las importaciones para proteger ciertos sectores de sueconomía.
Corrupción: Los funcionarios de algunos países exigen dinero para cooperar.
Pirateo tecnológico: Ha sucedido en sectores como maquinaria, electrónica, química y productos farmacéuticos.
Costes altos de producción y de adaptación de la comunicación: La empresa que acuda a mercados extranjeros debe adaptar su comunicación a los gustos locales, aún a pesar de incurrir en mayores costes.Fronteras cambiantes: puede implicar una modificación del público objetivo.
2.3) DIFERENCIAS ENTRE MARKETING DOMÉSTICO Y MARKETING INTERNACIONAL
El marketing internacional comprende, al igual que el marketing nacional las actividades de investigación de mercados, el análisis de las fortalezas y debilidades de la empresa, las políticas de producto, precio, distribución y comunicación y enlas estrategias de segmentación y posicionamiento.
Sin embargo, se pueden establecer las siguientes/ diferencias:
El entorno internacional es más complejo y contiene aspectos económicos, culturales, legales y políticos propios de cada país.
La competencia es mayor en internacional y más desconocida.
Se produce una exhaustiva selección de mercados.
Se produce una exhaustiva selección de las formas...
1. RESUMEN
Estudiando el siguiente esquema se tiene una visión del tema, siendo necesario profundizar en cada apartado, con especial importancia de las estrategias de internacionalización y del dilema adaptación Vs. Estandarización.
Fuente propia: Adaptado de "Dirección de Marketing, Edicióndel Milenio" Philip Kotler”
2. INTRODUCCIÓN A LA INTERNACIONALIZACIÓN
El período, al que ahora se llama "golden sixties", correspondió con una intensificación de la internacionalización de los mercados. A nivel europeo se ha manifestado en el mercado común, y a nivel mundial en acuerdos de liberalización progresiva de los intercambios.
2.1) EL FENÓMENO DE LA INTERNACIONALIZACIÓN
El fenómenode la internacionalización acaecido a partir de los años 60, ha provocado un cambio importante en el entorno competitivo de las empresas (y a su posición competitiva) debido básicamente al crecimiento de la competencia internacional. Se han triplicado el número de grandes empresas multinacionales y las empresas nacionales que nunca pensaron en sus competidores extranjeros, de pronto se los hanencontrado compitiendo en su propio mercado.
Las causas que han favorecido el fenómeno de internacionalización son:
Mayor estabilidad política y económica.
Desarrollo de las infraestructuras, del transporte, del flujo financiero y de las comunicaciones.
Cambio y transferencia tecnológica
Competencia y estrategia a nivel mundial
Homogeneización de los gustos y de los hábitos de los consumidoresMayor seguridad jurídica (Leyes de aplicación internacional)
2.2) RIESGOS DE LA INTERNACIONALIZACIÓN
A pesar que las empresas necesitan actuar en mercados exteriores, los riesgos son altos, existiendo toda una serie de problemas, entre los que cabe citar:
Elevada deuda exterior de economías emergentes, siendo, en algunos casos, incapaces de pagar ni siquiera los intereses. Ej.: paíseslatinoamericanos en crisis.
Gobiernos inestables: La gran deuda exterior, una alta tasa de inflación y elevado desempleo aparecen en países con gobiernos inestables, lo que supone para las empresas un elevado riesgo de expropiación, nacionalización y repatriación de beneficios, etc.
Problemas con los tipos de cambio: La deuda exterior y la inestabilidad política y económica obligan con frecuencia aestos países a devaluar su moneda.
Exigencias de entrada requeridas por los gobiernos: los gobiernos fijan requisitos a las empresas extranjeras tales como la participación en empresas del país, transferencia tecnológica y límites en la cuantía de beneficio.
Aranceles y otras barreras al comercio: Los gobiernos fijan con frecuencia aranceles a las importaciones para proteger ciertos sectores de sueconomía.
Corrupción: Los funcionarios de algunos países exigen dinero para cooperar.
Pirateo tecnológico: Ha sucedido en sectores como maquinaria, electrónica, química y productos farmacéuticos.
Costes altos de producción y de adaptación de la comunicación: La empresa que acuda a mercados extranjeros debe adaptar su comunicación a los gustos locales, aún a pesar de incurrir en mayores costes.Fronteras cambiantes: puede implicar una modificación del público objetivo.
2.3) DIFERENCIAS ENTRE MARKETING DOMÉSTICO Y MARKETING INTERNACIONAL
El marketing internacional comprende, al igual que el marketing nacional las actividades de investigación de mercados, el análisis de las fortalezas y debilidades de la empresa, las políticas de producto, precio, distribución y comunicación y enlas estrategias de segmentación y posicionamiento.
Sin embargo, se pueden establecer las siguientes/ diferencias:
El entorno internacional es más complejo y contiene aspectos económicos, culturales, legales y políticos propios de cada país.
La competencia es mayor en internacional y más desconocida.
Se produce una exhaustiva selección de mercados.
Se produce una exhaustiva selección de las formas...
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