Temario Administraci N De Marcas 4a Semana

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE MÉXICO
MAESTRÍA EN ADMINISTRACION DE
NEGOCIOS (MBA)
ADMINISTRACIÓN DE MARCAS
DR. JUDAS NOÉ MOCTEZUMA MEDINA

Inicio 3 de noviembre y finaliza el 30 de noviembre

Calificación mínima
aprobatoria 8.0

TEMARIO
 5.

Creación de un sistema de administración y evaluación del valor capital de la marca

 5.1.

Apalancamiento de marca

 5.2.

Equidad de la marca

 5.3.Cadena de valor de la marca

 5.4.

Estudios de seguimiento

 5.5.

Evaluación de la oportunidad de extender una marca

 5.6.

Estandarización frente a adaptación

 6.

Elaboración de proyecto de lanzamiento y desarrollo de productos y marcas

 6.1.

Análisis de las demandas del entorno y del mercado en relación con la creación de
satisfactores

 6.2.

Aplicación de bases teórico-metodológicaspara desarrollar productos

 6.3.

Objetivos generales y particulares del proyecto

 6.4.

Estrategias de comercialización propuestas para el producto o servicio

 6.5.

Proyección de las modificaciones parciales al producto en el futuro de largo plazo

 6.6.

Síntesis de la investigación soporte del proyecto

APALANCAMIENTO DE MARCA
 ¿Qué es el apalancamiento de marca?

 Son todasaquellas acciones que desarrolla la marca y es

cuando añade una extensión de línea (producto) de mejor
calidad que los productos actuales, se dice que ha habido
un apalancamiento de marca.

 Las diversas formas de apalancamiento son todas las

acciones y tácticas que pueden ayudar a mejorar la eficiencia
de la marca desarrollando nuevos productos para un mercado
definido estratégicamente.APALANCAMIENTO DE MARCA
Las estrategias de apalancamiento de
marca incluyen:


Atributos del producto



Beneficios del producto



Creencias y valores

EQUIDAD DE LA MARCA
 ¿Qué es la equidad de la marca?
 Conjunto de cualidades y responsabilidades vinculadas con el nombre y los símbolos de una

marca que suman o restan al valor proporcionado por un producto o servicio a una empresa
o cliente de esaempresa.
 La equidad de marca genera valor tanto para el cliente (usuarios finales) como para la

empresa.
 Las principales categorías de cualidades son:
1.

Lealtad de marca (atracción de nuevos clientes, apalancamiento comercial, costos de
mercadotecnia reducidos)

2.

Conciencia de marca (semejanza/familiaridad, señal de sustancia y compromiso)

3.

Calidad percibida: (diferenciar,posicionamiento, precio)

4.

Asociaciones de marca: (razón para comprar, crear actitud, sentimientos positivos)

5.

Otras cualidades de propiedad exclusiva de marca: (la ventaja competitiva)

ESTRATEGIA DE ASIGNACIÓN DE
MARCAS

CADENA DE VALOR LA MARCA

ESTUDIOS DE SEGUIMIENTO DE LA MARCA
 Una vez incorporada la marca en los archivos de la empresa, la misma será

cuidada con la finalidad de oponerse asolicitudes similares que se publiquen
en el futuro por la competencia, y para controlar sus vencimientos (que se
producen a los diez años de la fecha de concesión) y anticipar nuevas
estrategias.

 ARTICULO 89.- Pueden constituir una marca los siguientes signos:
 I.- Las denominaciones y figuras visibles, suficientemente distintivas,

susceptibles de identificar los productos o servicios a quese apliquen o traten
de aplicarse, frente a los de su misma especie o clase:

 II.- Las formas tridimensionales
 III.- Los nombres comerciales y denominaciones o razones sociales, siempre

que no queden comprendidos en el artículo siguiente

EVALUACIÓN DE LA OPORTUNIDAD DE EXTENDER UNA
MARCA
 La extensión de marca es el uso de una marca

establecida en nuevas categorías de
productos.
 Estanueva categoría a la cual se extiende la

marca puede estar relacionada o no con las
categorías de productos existentes.
 Una marca reconocida ayuda en el

lanzamiento de nuevos productos con las
nuevas categorías.
 Ejemplo de Nike, como marca principal son los

zapatos tenis, sin embargo, se extiende ahora
a las gafas de sol, pelotas de fútbol,

Extensión de la
línea de
productos:
Agregar...