Temario Cátedra AEA364

Temario Cátedra N°1 - AEA364

Temario CÁTEDRA N°1

El siguiente temario es una guía para dirigir el estudio de los alumnos, sin embargo, deben
estudiar todo elcontenido visto a la fecha, ya que no implica que serán evaluados
exclusivamente los contenidos que se señalan en el temario,tampocose indicará el tipo depreguntas que se realizarán.

Curso
Profesor
Semanas a evaluar:
Tipo de evaluación:
Principales temas a evaluar por
semana:

AEA364 – Marketing Operacional
Desde lasemana 1 a la 9
Cátedra N°1 (30%)
Semana 1:
Comprender qué es el marketing y los
distintos enfoques que tiene.
Semana 2:
Comprender y aplicar los conceptos demacro y micro entorno.
Semana 3:
Entender el sistema de información de
marketing,
los
distintos
tipos
de
investigación de mercado y sus métodos de
recolección dedatos.
Semana 4:
Comprender el proceso de decisión de
compra, los factores que influyen en el
comportamiento de compra y los distintos
niveles de involucramiento deeste proceso.
Semana 5:
Entender como influyen las percepciones y
preferencias en el comportamiento de
elección del comprador.
Junto con el
concepto deposicionamiento y el mapa de
posicionamiento que es su herramienta.
Semana 6:
Comprender los beneficios, las bases y los
tipos de segmentación de mercado.
Semana 7:Entender el modelo STP y los distintos tipos
de marketing
según el nivel de
segmentación (Marketing diferenciado, no
diferenciado y de nicho).
Semana 8:
Comprendermás a fondo el concepto de

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posicionamiento.
Semana 9:
Entender, englobar y madurar los conceptos
de las clases anteriores.