temario de publicidad

Páginas: 23 (5682 palabras) Publicado: 2 de abril de 2013


UNIVERSIDAD NACIONAL AUTONOMA DE MEXICO
FACULTAD DE ESTUDIOS SUPERIORES CUAUTITLAN
CAMPO 4

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LIC. EN ADMINISTRACION
MATERIA: PUBLICIDAD
PROFESOR: REGINO QUIROS

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ALUMNO:
ANGEL MARTINEZ PALAFOX
CUENTA:
40700760-0


TEMARIO:


1. Publicidad
1.1 concepto y objetivo
1.2 elementos
1.3 tipos de publicidad
1.4 impacto en el consumidor

2. Evolución
2.1antecedentes
2.2 desarrollo de la publicidad
2.3 revolución interactiva

3. Ética en la publicidad
3.1 aspectos sociales
3.2 aspectos legales
3.3 aspectos políticos
3.4 aspectos tecnológicos

4. Comportamiento del consumidor
4.1 consumidor
4.2 consumidor como ser social
4.3 comportamiento psicológico
4.4 toma de decisión del consumo

5. Posicionamiento en el mercado
5.1 segmentación
5.2identificación del segmento objetivo
5.3 evolución y estrategias del marketing
5.4 estrategias de posicionamiento
5.5 estrategia como una propuesta de valor






6. Plan de publicidad
6.1 objetivos
6.2 diseño
6.3 líneas estratégicas
6.4 asignación de presupuesto
6.5 de capital
6.6 de consumo
6.7 publicidad compartida


7. Publicidad internacional
7.1 reato de publicidad en elámbito mundial
7.2 superación de barreras culturales
7.3 agencias de publicidad alrededor del mundo
7.4 campañas globalizadas

8. Medios de comunicación
8.1 clasificación
8.2 impreso
8.3 radio
8.4 tv
8.5 internet
8.6 otros
8.7 objetivos
8.8 estrategias










Definición básica de la publicidad

La publicidad es una forma de comunicación comercial que intentaincrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la macroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollarun mensaje adecuado para el público.

sto los hay en productos como adhesivos textiles, lencería femenina, papel higiénico, cinta adhesiva, pegamento en barra, encendedores de fuego, reproductores de música, refrescos... La notoriedad de marca de fábrica se puede establecer a un mayor o menor grado dependiendo del producto y del mercado. En Texas, por ejemplo, es común oír a gente referirse acualquier bebida refrescante de cola bajo el mismo nombre, sin importar si es producida realmente por esa empresa o no. Cuando se crea tanto valor de marca que la marca tiene la capacidad de atraer a los compradores incluso sin publicidad, se dice que se tiene notoriedad de marca. La mayor notoriedad de marca se produce cuando la marca de fábrica es tan frecuente en la mente de la gente que seutiliza para describir la categoría entera de productos. Kleenex, por ejemplo, puede identificarse como pañuelos de celulosa o como una etiqueta para una categoría de productos, es decir, se utiliza con frecuencia como término genérico. Una de las firmas más acertadas al alcanzar una notoriedad de marca de fábrica es la aspiradora Hoover, cuyo nombre fue durante mucho tiempo en los países anglosajonessinónimo de aspiradora. Un riesgo legal para el fabricante de la notoriedad de marca es que el nombre puede aceptarse tan extensamente que se convierte en un término genérico, y pierde la protección de la marca registrada. Un ejemplo de este caso sería el nombre comercial del ácido acetilsalicílico.
En ocasiones, determinados productos adquieren relevancia debido a la publicidad, nonecesariamente como consecuencia de una campaña intencionada, sino por el hecho de tener una cobertura periodística relevante. En Internet o tecnologías digitales se habla de publicidad no solicitada o spam al hecho de enviar mensajes electrónicos, tales como correos electrónicos,mensajes cortos u otros medios sin haberlo solicitado, y por lo general en cantidades masivas. No obstante, Internet es un medio...
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