Temario De Una Buena Estructura De Campaña Publicitaria

MODELO DE PLANEACIÓN ESTRATÉGICA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD

1. ANALISIS DE LA SITUACIÓN ACTUAL

1.1. Situación actual del cliente / Antecedentes
1.2. Análisis F.O.D.A
1.3.Mercado Actual
1.4. Competencia
1.5. Tendencias
1.6. Promesa – Cadena de Valor de la Marca
1.7. Problemas Comunicacionales

1. PLANEAMIENTO ESTRATEGICO

2.1. Objetivosde negocio ( de ser necesario)
2.2. Objetivos de Marketing
2.3. Objetivos de Comunicación

2. GENERACIÓN DE RETORNO

3.8. Objetivo de Campaña (¿Qué esperamos que logre lacomunicación?)
3.2 Audiencia Target ( A quién nos dirigimos)
3.3 Acción Deseada (¿Qué, exactamente, queremos que hagan como resultado de la comunicación? )
3.4. Apertura ¿Cuándo y dónde debemoshablarles?
3.5. Recompensa (¿Qué recompensa les ofrecemos por comportarse como
queremos?
3.6. Personalidad (¿Qué personalidad estamos tratando de crear para la marca?)
3.7.Key Insight ¿Sobre qué idea clave (key insight) debemos enfocar la campaña?
3.8. Modelo 360 Grados
3.9. Tipo de Campaña

3. CONCEPTO CREATIVO
4.1. Rol de Marca
El pozo millonariocomo rol de marca tiene planteado causar una esperanza en la gente de bajos recursos económicos, diciéndoles atrévete a soñar, en sus piezas y sus spots muestran a la gente beneficiada de estossorteos, para que la audiencia se identifique con ellos

4.2. Reason Why / Consumer Experience / Vínculo de Marca

4.3. Recursos
En la campaña de el pozo millonario tiene como recurso creativoprincipal un lápiz y una moneda que demuestra sencillez y que con un lápiz y al adquirir un cartón con esa moneda los sueños de la gente que no tiene muchos recursos económicos o que se atrevieron a gastarese dinero.

4.5. Comunicación (que dice y que medio lo dice mejor) Estrategia de Mensaje
La televisión es el medio q mas impacto con esta campaña ya que aparecían los ganadores y...