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INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
SECRETARÍA ACADÉMICA
DIRECCIÓN DE EDUCACIÓN SUPERIOR

PROGRAMA SINTÉTICO

UNIDAD ACADÉMICA:
ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN
UNIDADES SANTO TOMÁS Y TEPEPAN

PROGRAMA ACADÈMICO:
Licenciatura en Relaciones Comerciales.

UNIDAD DE APRENDIZAJE:
Relaciones Públicas
NIVEL:
II




UNIDAD ACADÉMICA: ESCUELA SUPERIOR DECOMERCIO Y ADMINISTRACIÒN UNIDAD SANTO TOMÀS Y TEPEPAN

PROGRAMA ACADÈMICO: Licenciatura en Relaciones Comerciales.

PROFESIONAL ASOCIADO: En Comercialización

ÁREA FORMATIVA: Profesional.

MODALIDAD: Presencial.


UNIDAD DE APRENDIZAJE: Relaciones públicas.

TIPO DE UNIDAD DE APRENDIZAJE: Teórico-práctica y obligatoria

VIGENCIA: Septiembre 2009

NIVEL: II

CRÉDITOS: 6 TEPIC (4.1SATCA)


PROPÓSITO GENERAL
La importancia que han tomado las diversas herramientas de relaciones públicas, como una de las actividades que integran la comunicación comercial integrada, es palpable ya que toda empresa responsable y comprometida debe estar a la altura en competitividad y con adecuadas relaciones con los diversos públicos con los que se relaciona; no obstante lo anterior, deberámantener una demanda constante de sus productos o servicios.
Por tal motivo es de vital relevancia que los egresados de la Licenciatura en Relaciones Comerciales, conozcan y apliquen de la manera más pertinente los diversas herramientas de las que se valen la relaciones públicas, de una manera ética y con un compromiso social; claro está sin dejar de lado la parte medular de las unidades deaprendizaje que integran el área de comunicación comercial, que es la creatividad. El programa requiere de una capacidad de análisis, comprensión y síntesis por parte del estudiante, con el propósito de poder desarrollar sus habilidades para la comunicación comercial, además de requerir una actitud crítica y creativa para el desarrollo de las estrategias e integrarlas a sus demás áreas de conocimientode la carrera.
A través de esta unidad de aprendizaje, el alumno desarrollará las siguientes competencias específicas:
Analizar la importancia de las relaciones públicas.
Clasificar las características de los diferentes públicos.
Distinguir la estructura y operación de los servicios de una agencia de relaciones públicas.
Diferenciar los medios de relaciones públicas y sus usos.
Diseñar unplan de relaciones públicas.
Trabajar en equipo en forma creativa e innovadora.
Aplicar la investigación para las actividades de relaciones públicas.
Este programa se relaciona en forma horizontal, con las siguientes unidades de aprendizaje: Venta Especializada, Sistemas de Información de Mercadotecnia, Mercadotecnia Directa, Crédito y Cobranza y Macroeconomía. Se relaciona directamente conlas unidades de aprendizaje correspondientes al área de Comunicación Comercial: Introducción a la Comunicación Integral, Medios Publicitarios, Medios Promocionales de Venta, Planeación Estratégica de la Comunicación.
OBJETIVO GENERAL
Diseñar un plan estratégico de relaciones públicas con base en el plan mercadológico y de comunicación comercial de una empresa, de manera congruente y creativa,para la integración de las estrategias promocionales, asumiendo la responsabilidad social de la empresa, mediante la realización de un caso práctico.



TIEMPOS ASIGNADOS

HORAS TEORÍA/SEMANA: 2

HORAS PRÁCTICA/SEMANA: 2

HORAS TEORÍA/NIVEL: 36

HORAS PRÁCTICA/NIVEL: 36

HORAS TOTALES/NIVEL : 72

UNIDAD DE APRENDIZAJE DISEÑADA POR:
Academias de Promoción y Publicidad
REVISADA POR:Subdirección Académica de la ESCA, Unidades Santo Tomás y Tepepan.
APROBADA POR: Consejo Técnico Consultivo Escolar Santo Tomás y Tepepan. Presidentes C.P. Norma Cano Olea C.P.C. M. en C. Jaime V. Sanchis Cuevas.

AUTORIZADO POR: Comisión de Programas Académicos del Consejo General Consultivo del IPN.



Dr. David Jaramillo Vigueras Secretario Técnico de la Comisión de Programas...