Temario

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA “BENITO JUÁREZ” DE OAXACA
FACULTAD DE CONTADURÍA Y ADMINISTRACIÓN
PROGRAMA INDICATIVO U.A.B.J.O

ASIGNATURA: GERENCIA DE MARCA |
SEMESTRE | ÁREA | CLAVE | HORAS/SEMANA | HORAS/SEMESTRE | CRÉDITOS | PRE-REQUISITO | NIVEL |
5 | MERCADOTECNIA | | 5 | 90 | 10 | | ESPECIALIZACIÓN |

TRANSVERSALIDAD CURRICULAR:

La asignatura de Gerencia de Marca, se encuentraubicada en el Noveno semestre de la carrera en Administración, dentro del nivel de Especialización, encuadrado dentro del área de formación de Mercadotecnia, así mismo tiene relación en forma vertical con las asignaturas de: Proceso Administrativo y Ética y Creatividad del segundo semestre; Macroeconomía, Comunicación y Negociación del tercer semestre; Administración de la Producción, Investigación deMercados; Administración de la Producción y Finanzas del sexto semestre; Promoción y Publicidad y Creación de Empresas del séptimo semestre; Dirección de la fuerza de Ventas y Proyectos de Inversión del octavo semestre. En forma Horizontal tiene relación con las siguientes asignaturas: Introducción a la Administración del primer semestre; Análisis y diseños de Estructuras Administrativas yPresupuestos del quinto semestre.

OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA:

Conocer y comprender las herramientas más sobresalientes de la Gerencia de marca que participan en el proceso de comercialización como son: perfil, ubicación, funciones básicas del gerente de marca, planeación y desarrollo de marcas en el mercados, razones básicas para el lanzamiento de un nuevo producto, así como de los objetivosde la publicidad y su utilidad para la elaboración de un plan de mercadotecnia adecuadas desde una perspectiva innovadora y con ética mercadológica.

UNIDADES TEMÁTICAS Y/O DE APRENDIZAJE:

UNIDAD I.- EL GERENTE DE MARCA
1.1.- Definición y significado de marca.
1.2.- Definición de Gente
1.3- Orígenes y perfil del gerente de marca
1.4.- Ubicación del gerente de marca en la organización deuna empresa.
1.5.- Inducción del gerente de marca en la empresa.
1.6.- Funciones básicas del gerente de marca.

UNIDAD II.- PLANEACION NUEVOS PRODUCTO Y PLAN DE MERCADOTECNIA
2.1.- El gerente de marca y los productos
2.2.- El proceso de desarrollo de nuevos productos.
2.3.- Causas por la que envejecen los productos
2.4.- Razones básicas para el lanzamiento de un nuevo producto.
2.5.-Definición de plan de mercadotecnia.
2.6.- Consideraciones b{asicas para un plan efectivo de mercadotecnia.
3.7.- formato para un plan efectivo de mercadotecnia.

UNIDAD III-. LA PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN Y EL GERENTE DE MARCA
3.1.- Objetivos de la publicidad y su utilidad.
3.2.- La moda como producto de la publicidad.
3.3.- La agencia de publicidad su conformación.
3.4.- Definición y divisiónde la promoción
3.5.- Promociones al intermediario.
3.6.- Promociones para el consumidor.
3.7.- Relación con las decisiones estratégicas de la empresa.
3.8.- La relación entre el jefe de producto y la fuerza de ventas.

METODOLOGÍA:

En la materia de Gerencia de Marca del Noveno semestre de la carrera Administración, el curso se desarrollará comprendiendo el concepto de Gerencia, las áreasy grupos que la integran así como sus herramientas, analizando los beneficios y a conservar mejor los clientes y a lograr nuevos clientes, mejorando la reputación de los clientes los empleados y los medios masivos de comunicación y por lógica consecuencia, hará aumentar el valor de las acciones de la empresa a través de una marca.

Se desarrollaran las actividades bajo un enfoque decompetencias que permita un aprendizaje significativo a través de la búsqueda de información, el análisis de textos y la realización de ejercicios prácticos relacionándolos con situaciones reales, de igual forma, se promoverá un aprendizaje colaborativo y una actitud crítica y propositiva de los estudiantes.

El docente fungirá como guía o facilitador del conocimiento promoviendo una actitud crítica y...