TEMAS 6 7 8 DISEÑO

EL COLOR
Cada color tiene numerosos significados asociativos y simbolicos, y aunque no existe un
sistema unificado de las relaciones mutuas de los colores, es indudable que los colores
tienen una intensa afinidad con las emociones.
• Dimensiones del color:
- Matiz: color mismo o croma con sus propias caracteristicas. Los matices o colores
primarios son el amarillo, rojo y azul, de los cualessaldran los secundarios
(naranja, verde y violeta) y el resto de componentes de la rueda de colores.
- Saturacion: pureza de un color respecto al gris. El color saturado, compuesto de
matices primarios y secundarios, es simple, explicito y esta mas cargado de
emocion, mientras que los menos saturados apuntan hacia la neutralidad
cromatica o acromatismo y son sutiles y tranquilizadores.
- Brillo: valorde las gradaciones tonales, o sea, que va de la luz a la oscuridad.
•Posimagen o imagen persistente: fenomeno visual fisiologico por el que vemos la
imagen negativa, cuando el ojo se fija sobre una informacion visual y despues se sustituye
por un campo blanco o vacio. La posimagen negativa de un color produce el color
complementario o su opuesto exacto.
Ademas, tambien existe el contrastesimultaneo, por el que el ojo ve el matiz opuesto no
solo en la posimagen, sino al tiempo que esta viendo el color: el panel gris con un color
rojo-naranja, parece azulado o frio, en cambio ocurre lo contrario con el gris al
desplegarse un cuadrado azul-verde.
• Connotaciones psicologicas del color: a cada color se le adscribe un significado
simbolico, pero estos colores no se combinan accidentalmente alos sentimientos, sino a
experiencias universales profundamente enraizadas. Ademas, cuando determinados
colores se asocian siempre a sentimientos semejantes, se conforma un acorde
acromatico.
- Azul: lejania, frio, masculino.
- Rojo: amor, calor, prohibiciones.
- Amarillo: acidez, optimismo, envidia.
- Verde: natural, esperanza, venenoso.
- Negro: duelo, final, pesado.
- Blanco: pureza, ligereza,el bien.
- Naranja: alegria, aromatico, gustoso.
- Violeta: artificial, extravagante, ambiguedad.
- Rosa: infancia, tierno, delicadeza.
- Oro: lujo, pompa, presuntuosidad.
- Plata: velocidad, elegancia, tecnico.
- Marron: pereza, anticuado, pobreza.
- Gris: aburrimiento, vejez, soledad.

T6 LA IMAGEN Y LOS SIGNOS
En el seno de los mensajes visuales interactuan signos iconicos (vistos en el tema3),
plasticos y linguisticos.

1. El signo plastico
El signo plastico hace referencia a las caracteristicas “sustanciales” o “materiales” de la
imagen. Se trataria de un sistema de signos completamente aparte de los iconicos,
solidario con este sin estar subordinado a el.
Tipos: Especificos y NO especificos.

1.1.- Signos plasticos no especificos:
Remiten a la experiencia perceptiva y no sonespecificos de los mensajes visuales.
- Color
La percepcion e interpretacion del color es cultural, pues los numerosos significados
simbolicos y asociativos estan definidos por un espacio y tiempo determinados.
Al hablar de color, podrias hablar del matiz (color mismo o croma con sus propias
caracteristicas, primarios o secundarios), de la saturacion (pureza de un color respecto
al gris) o del brillo(valor de las gradaciones tonales), como de si se trata de colores frios
o calidos, tranquilizadores o excitantes, etc.
- Iluminacion
El tratamiento de la luz tambien lleva asociados distintos significados dependiendo de sus
caracteristicas:
1. Natural y artificial.
2. Direccional: fuente luminosa lateral violenta, a menudo fuera de campo y
reforzada
por fuentes secundarias.
O Jerarquiza la visional subordinar la interpretacion al recorrido del trayecto
luminoso.
O Acentua el relieve, intensifica los colores y profundiza sombras.
O Sensualiza la representacion en la medida en que la luz reacciona al
material que encuentra.
O Si es natural ayudara a temporalizar, situandonos en un momento del dia,
y a acentuar el caracter realista, insistiendo en el relieve, los colores o las
texturas.
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