Temas globales en el desarrollo de nuevos productos
Páginas: 3 (580 palabras)
Publicado: 3 de julio de 2013
TEMAS GLOBALES EN EL DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
La creciente globalización de los mercados y de la competencia representa una razón para que las empresas multinacionales considereneldesarrollo de nuevos productos desde una perspectiva mundial. Una empresa que empieza con una estrategia global está más capacitada para desarrollar productos con probabilidad de venderse en todo el mundo Enmuchas compañías multinacionales, cada producto se desarrolla para su distribución mundial potencial y, siempre que es posible, se incorporan al artículo los requisitos específicos de cada mercado.Por ejemplo, Procter & Gamble introdujo
Pampers Phases en los mercados globales al mes siguiente de que lo hizo en Estados Unidos. La meta de P & G era tener el producto en los anaqueles en 90 paísesen un año a partir de su introducción inicial. El objetivo era establecer la lealtad a la marca entre distribuidores y consumidores antes que los competidores extranjeros pudieran reaccionar.
Algunosespecialistas en mercadotecnia global diseñan sus productos para ajustarse a las regulaciones y otros requisitos clave en los mercados principales y luego, si es necesario, van satisfaciendo losrequisitos de los mercados más pequeños país por país. Por ejemplo, Nissan desarrolla modelos de autos para el país líder, los cuales se venden con cambios menores en la mayoría de los mercados. Con talenfoque, Nissan redujo el número de sus modelos básicos de 48 a 18.
Sin embargo, algunos productos tienen poco potencial de penetración en mercados globales sin modificaciones. Rusia y Chinarepresentan dos mercados enormes para los automóviles pero no a los precios internacionales prevalecientes. General Motors, Ford Motor Company, Fiat, Renault y otros están trabajando con socios rusos paraproducir coches que puedan venderse por el equivalente a 15 000 dólares, o menos, GM Toyota y Volkswagen AG se enfocan en China.
Con frecuencia se escuchan o leen comentarios de lo populares que son...
La creciente globalización de los mercados y de la competencia representa una razón para que las empresas multinacionales considereneldesarrollo de nuevos productos desde una perspectiva mundial. Una empresa que empieza con una estrategia global está más capacitada para desarrollar productos con probabilidad de venderse en todo el mundo Enmuchas compañías multinacionales, cada producto se desarrolla para su distribución mundial potencial y, siempre que es posible, se incorporan al artículo los requisitos específicos de cada mercado.Por ejemplo, Procter & Gamble introdujo
Pampers Phases en los mercados globales al mes siguiente de que lo hizo en Estados Unidos. La meta de P & G era tener el producto en los anaqueles en 90 paísesen un año a partir de su introducción inicial. El objetivo era establecer la lealtad a la marca entre distribuidores y consumidores antes que los competidores extranjeros pudieran reaccionar.
Algunosespecialistas en mercadotecnia global diseñan sus productos para ajustarse a las regulaciones y otros requisitos clave en los mercados principales y luego, si es necesario, van satisfaciendo losrequisitos de los mercados más pequeños país por país. Por ejemplo, Nissan desarrolla modelos de autos para el país líder, los cuales se venden con cambios menores en la mayoría de los mercados. Con talenfoque, Nissan redujo el número de sus modelos básicos de 48 a 18.
Sin embargo, algunos productos tienen poco potencial de penetración en mercados globales sin modificaciones. Rusia y Chinarepresentan dos mercados enormes para los automóviles pero no a los precios internacionales prevalecientes. General Motors, Ford Motor Company, Fiat, Renault y otros están trabajando con socios rusos paraproducir coches que puedan venderse por el equivalente a 15 000 dólares, o menos, GM Toyota y Volkswagen AG se enfocan en China.
Con frecuencia se escuchan o leen comentarios de lo populares que son...
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