temas variados
Páginas: 5 (1080 palabras)
Publicado: 17 de julio de 2013
ufeffLa Radio
Medio de comunicación noble y cautivador, rentable, accesible, intimo, fascinante, Es útil escuchar la radio a toda hora, oficialmente es interesante disfrutar la radio.
Publicidad radiofónica
Adopta generalmente tres formatos para desarrollar su función:
La palabra viva. Caracterizada por la voz del locutor en vivo, entre o dentro de las distintas barras de programacion, sinque exista una planificación creativa o musical para su presentación.
Los spots grabados. Están considerados como aquellos cuñas que han sido grabadas a una, tres o más voces con un fondo musical y FX (efectos sonora) apropiados. La duración de estos va de 5 hasta 60 segundos.
La programación. Es la materia prima de la radio. La programación constituye el producto o contenido intelectual de laradio. Integrada por:
1. Musicales
2. Entretenimiento
3. Deportivos
4. Divulgación
5. Concursos
6. Consultorios
7. Noticiosos
8. Discusión u debate
9. Educativos.
Características sobresalientes de la radio como vehículo de publicidad son:
La flexibilidad del tiempo y del espacio.
Facilidad en la repetición de los anuncios.
La versatilidad para llegar a los mensajes a los nichosmeta.
Selectividad geográfica estratificada.
La carencia del soporte visual.
La tipicidad del anuncio radiofónico.
El guion creativo
El guion de publicidad para radio debe contener los indicativos generales del anuncio y el texto, pueden incluir nombre del cliente, producto, campaña, versión, duración y fecha.
Indicaciones prácticas para elaborar un guion publicitario:
Guion o script seescribe de forma ordenada, inteligible, coherente, lógica, sencilla y clara.
El target debe estar plenamente identificado y preestablecido mediante la investigación del mercado y del segmento estratificado por el nicho potencial perceptor al que pertenece.
El uso del lenguaje es primordial, las frases largas y académicas suelen ser difíciles de entender, la creatividad es arte desimplificación, la radio se nutre de la sencillez coloquial.
La duración del spot timing es el coco de las salas de grabación, hay que aprender a usar el cronometro, la duración más frecuente de los spots de radio es de 20 a 30 segundos.
La visibilidad de la radio.
La realización, interpretar los papeles.
La sala de grabación, debe de contar con una tolerancia de nivel de ruido y vibración.
Técnicas deproducción.
Locutor directo, modelo más sencillo y económico.
A dos voces, técnica que alterna la lectura de un guion, rompe la monotonía y se imprime velocidad y tono de noticiario al mensaje comercial.
Locutor-actor, voces de actores conocidos para conferir status al mensaje e inducir a la confianza inmediata del consumidor.
Jingle o pista musicalizada, ventaja de que el mensaje musical esampliamente recordable.
La técnica de entrevista es ampliamente aplicada en radio.
La técnica por combinación de escenarios múltiples es modelo que permite la mezcla de las distintas técnicas que han sido mencionadas.
La radio creativa.
Particular importancia en la programación y horarios en la radio. El uso de la radio es saber aliar la multiplicidad de momentos con oportunidades comercialesadecuadas.
La Televisión.
Medio con gran influencia en el mundo latinoamericano, donde muchas ciudades que esperaban hasta hace apenas unos años disponer de un canal, hoy con más de 100 y, además con el comando a distancia en la mano para cambiar de programa.
La competencia es mayor en la televisión que en otros ámbitos de la comunicación. La sociedad cambia con la tecnología y los prestadoresde servicios cambian también, el costo de operación de las televisoras locales se hace cada vez mayor y obliga a un uso más racional de la publicidad.
El kitsch comercial.
1. La intermitencia icónica es producto estereotipado del ordenador. El exceso de multimedia en forma de flash convierte un comercial es una sucesión fraccionaria de imágenes microsecuenciadas que aspiran a decir mucho y...
Medio de comunicación noble y cautivador, rentable, accesible, intimo, fascinante, Es útil escuchar la radio a toda hora, oficialmente es interesante disfrutar la radio.
Publicidad radiofónica
Adopta generalmente tres formatos para desarrollar su función:
La palabra viva. Caracterizada por la voz del locutor en vivo, entre o dentro de las distintas barras de programacion, sinque exista una planificación creativa o musical para su presentación.
Los spots grabados. Están considerados como aquellos cuñas que han sido grabadas a una, tres o más voces con un fondo musical y FX (efectos sonora) apropiados. La duración de estos va de 5 hasta 60 segundos.
La programación. Es la materia prima de la radio. La programación constituye el producto o contenido intelectual de laradio. Integrada por:
1. Musicales
2. Entretenimiento
3. Deportivos
4. Divulgación
5. Concursos
6. Consultorios
7. Noticiosos
8. Discusión u debate
9. Educativos.
Características sobresalientes de la radio como vehículo de publicidad son:
La flexibilidad del tiempo y del espacio.
Facilidad en la repetición de los anuncios.
La versatilidad para llegar a los mensajes a los nichosmeta.
Selectividad geográfica estratificada.
La carencia del soporte visual.
La tipicidad del anuncio radiofónico.
El guion creativo
El guion de publicidad para radio debe contener los indicativos generales del anuncio y el texto, pueden incluir nombre del cliente, producto, campaña, versión, duración y fecha.
Indicaciones prácticas para elaborar un guion publicitario:
Guion o script seescribe de forma ordenada, inteligible, coherente, lógica, sencilla y clara.
El target debe estar plenamente identificado y preestablecido mediante la investigación del mercado y del segmento estratificado por el nicho potencial perceptor al que pertenece.
El uso del lenguaje es primordial, las frases largas y académicas suelen ser difíciles de entender, la creatividad es arte desimplificación, la radio se nutre de la sencillez coloquial.
La duración del spot timing es el coco de las salas de grabación, hay que aprender a usar el cronometro, la duración más frecuente de los spots de radio es de 20 a 30 segundos.
La visibilidad de la radio.
La realización, interpretar los papeles.
La sala de grabación, debe de contar con una tolerancia de nivel de ruido y vibración.
Técnicas deproducción.
Locutor directo, modelo más sencillo y económico.
A dos voces, técnica que alterna la lectura de un guion, rompe la monotonía y se imprime velocidad y tono de noticiario al mensaje comercial.
Locutor-actor, voces de actores conocidos para conferir status al mensaje e inducir a la confianza inmediata del consumidor.
Jingle o pista musicalizada, ventaja de que el mensaje musical esampliamente recordable.
La técnica de entrevista es ampliamente aplicada en radio.
La técnica por combinación de escenarios múltiples es modelo que permite la mezcla de las distintas técnicas que han sido mencionadas.
La radio creativa.
Particular importancia en la programación y horarios en la radio. El uso de la radio es saber aliar la multiplicidad de momentos con oportunidades comercialesadecuadas.
La Televisión.
Medio con gran influencia en el mundo latinoamericano, donde muchas ciudades que esperaban hasta hace apenas unos años disponer de un canal, hoy con más de 100 y, además con el comando a distancia en la mano para cambiar de programa.
La competencia es mayor en la televisión que en otros ámbitos de la comunicación. La sociedad cambia con la tecnología y los prestadoresde servicios cambian también, el costo de operación de las televisoras locales se hace cada vez mayor y obliga a un uso más racional de la publicidad.
El kitsch comercial.
1. La intermitencia icónica es producto estereotipado del ordenador. El exceso de multimedia en forma de flash convierte un comercial es una sucesión fraccionaria de imágenes microsecuenciadas que aspiran a decir mucho y...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.