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Estructura de costos y formación de precio de exportación.


LNI JUAN CARLOS ALANIS GÓMEZ






Producto: Podemos definirlo como el resultado de la acción deliberada del hombre sobre los recursos materiales para generar bienes y servicios.
Los componentes de un producto son:
Calidad. Conjunto de características que se le confieren a un producto para satisfacer las necesidadesestablecidas e implícitas del consumidor.
Marca. Nombre, término, signo, símbolo, diseño que ayudan a identificar bienes y servicios.
La marca comprende:
Nombre de la marca: Parte de la marca que puede pronunciarse.
Distintivo de la marca: Se reconoce pero no puede pronunciarse.
Marca registrada: Parte que esta protegida legalmente (MR)
Características de la marca:
Nombre corto.
Fácil derecordar.
Ser agradable a la vista.
Adaptable a cualquier medio publicitario.

Envase. Contenedor que se encuentra en contacto directo con el producto. Su diseño busca llamar la atención del consumidor y debe ser compatible con las características físicas y químicas del producto.
Sus funciones se dividen en:
Estructurales. De contención y de protección y conservación.
De comunicación. Elenvase debe ser capaz de informar y motivar sobre el consumo, del material y sus grafismos. El uso adecuado de un envase manifiesta por si solo el contenido de un producto altamente costoso o fino, otros comunican calidad
Servicio de postventa. Es el soporte e imagen de una marca después de la venta de un producto. Puede darse en forma de reparaciones y atención a los problemas del consumidor.Precio. De la mezcla mercadológica el precio es el único elemento que genera un ingreso para la empresa pero se tratará en futuras sesiones, por ahora lo definiremos como:
La expresión final de la articulación de costos, que contempla una rentabilidad o utilidad para la empresa.
Expresión en términos monetarios que sirve como medio de intercambio.
Cantidad de dinero que se necesita para adquirir unbien o servicio.
Así, el precio nos ayuda a cuantificar (y expresar) el VALOR de un producto o servicio en una transacción de mercado.
El valor de uso de un bien esta determinado por la utilidad que representa ese bien para una persona.
El valor de cambio será la importancia que los demás le adjudiquen a ese bien o servicio.



Utilidad de un producto. Son los atributos que permitensatisfacer los deseos y necesidades del consumidor.
Valor. Expresión cuantitativa del poder que tiene un producto de atraer otros productos a cambio.
Precio. Valor expresado en moneda o cantidad de dinero necesario para adquirirlo.
Este precio puede estar determinado por tres factores.
Costos.
Oferta
Demanda.
Stanton lo define como el complejo de atributos tangibles e intangibles que el compradoracepta como algo que ofrece satisfacción a sus deseos o necesidades.
Kotler reconoce tres tipos de productos:
El producto formal. Que es el objeto físico o servicio que se ofrece en el mercado, que se reconoce fácilmente como oferta.




Producto Esencial. Es el beneficio o utilidad que se le ofrece al comprador o que éste busca.




Producto aumentado o ampliado. Son reconocidos comoel total de beneficios que recibe o experimenta el comprador al obtener el producto formal.







La mayoría de las empresas fabrican más de un tipo de mercancía con los recursos de que disponen. Sin embargo, para facilitar la explicación de la estructura económica de la empresa, se hará una simplificación, se supondrá que la empresa solo produce un tipo de mercancías. Sin embargo esnecesario comprender que dentro de este tipo de mercancías también llamadas líneas de productos comprende dos dimensiones.
Línea de producto. Es el grupo de productos que están estrechamente relacionados, ya sea porque satisfacen una clase de necesidad, porque se usan conjuntamente o porque se dedican a usos similares.
En cuanto a las dimensiones encontramos a la amplitud y a la profundidad (o...