temas variados

A) Consumo Masivo
Alicorp es líder en el mercado nacional en la mayor parte de las categorías donde desarrolla actividades de
negocio. Las diversas marcas con que cuenta la empresa se encuentranfavorablemente posicionadas en
el mercado. Algunas de ellas han pasado a formar parte del abanico de productos de la empresa a
consecuencia de la adquisición de dichas marcas a sus propietarios, loque se encuentra enmarcado dentro
de la estrategia de expansión de la compañía.
También es importante señalar que Alicorp cubre cuotas de mercado bastantes grandes gracias a la
segmentación existentede sus marcas; siendo que muchas de ellas van dirigidas a un público objetivo
definido. Esto le permite tener una amplia presencia en el consumo de familias no sólo de niveles
socioeconómicosaltos, sino también de sectores medios y bajos, a través de marcas específicas.
A continuación se describen las principales líneas de negocio del segmento consumo masivo, haciendo
mención delposicionamiento de sus principales productos en la industria2
El mercado de productos de consumo masivo al interior del Perú se ha
ido incrementando, pese a las variaciones surgidas a raíz de la crisis en laeconomía mundial. El porcentaje anual de consumo masivo, luego de la
caída en -3.1% en el 2009 y su incremento en 9.9% para el 2010, se ha
mantenido en 4.8% y 5.5% para los años 2011 y 2012,respectivamente,
lo que demuestra que existen posibilidades de crecimiento a futuro para
la empresa.
DESCRIPCIÓN
DE LA COMPAÑÍA
Alicorp S.A.C., es una empresa nacional con operaciones enArgentina,
Chile, Ecuador, Colombia, Perú, y con exportaciones a más de 23 países
del mundo. Es la segunda empresa de Consumo Masivo más grande de la
región Andina.
Esta empresa, opera a través de 27distribuidores a nivel nacional, en la
totalidad de almacenes y supermercados, contando con 12 almacenes
propios a nivel nacional, con 25 oficinas de ventas, 9 plantas industriales
y con acceso...