Temas variados

1. COMUNICACIÓN EN LA MERCADOTECNIA

1.3 SISTEMA DE COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MERCADOTECNIA

Modelo De Planeación De Comunicaciones De Marketing Integradas

Revisión del Plan de MarketingAnálisis de la situación del programa promocional
Análisis del proceso de comunicaciones
Elaboración del presupuesto
Desarrollo del programa de comunicaciones de marketing integradas
oPublicidad (objetivos, estrategias, mensaje, medios)
o Marketing Directo (objetivos, estrategias, mensaje, medios)
o Marketing de Intenet/Interactivo (objetivos, estrategias, mensaje, medios)
oPromoción de Ventas (objetivos, estrategias, mensaje, medios)
o Relaciones Públicas/Publicidad no pagada (objetivos, estrategias, mensaje, medios)
Integración y ejecución de las estrategias decomunicaciones de marketing
Vigilar, evaluar y controlar el programa de comunicaciones de marketing integradas.





EL PROYECTO DE COMUNICACIÓN INTEGRAL

Determinación de la mezcla promocionalAuditorio meta: Son los consumidores finales, que pueden ser los consumidores actuales y los prospectos a quienes se dirigen los esfuerzos de promoción del producto. En algunos casos los esfuerzosde promoción van dirigidos a quienes toman las decisiones, en otros casos a los compradores. Se aplican estrategias diferentes para los intermediarios cuando estos son el auditorio meta, a fin deconseguir su apoyo en la distribución del producto.

Objetivo de promoción: El objetivo de la promoción es impactar al auditorio meta, el cual puede encontrarse en una de las seis etapas de disposiciónde compra, estas etapas se conocen como jerarquías de efectos, porque representan las etapas por las que pasa el comprador en su camino a la compra, por lo tanto la promoción se dirige a una de estasetapas según sea necesario.
o Conciencia: El vendedor debe hacer que el comprador sepa que el producto o la marca existe, objetivo que el consumidor se familiarice con el producto o el nombre de...