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INTRODUCIÓN
Este proyecto se presenta con el objetivo de desarrollar un plan de mercadeo, para el lanzamiento de un nuevo tratamiento capilar 100 % natural
El producto ofrece una calidad al nivel de la competencia y del mercado.
Dadas las particularidades del producto se pretende identificar la población objetiva, el precio, las estrategias de distribución y promoción adecuada para sulanzamiento.
Aprovechando los atributos de SAVIFRUT, quisimos revelar, que la cultura influye demasiado en el público objetivo, ya que cuidar el cabello, hace parte de la rutina de aseo y embellecimiento de la mujer, por tanto la naturalidad de nuestro producto se ajusta claramente, a las necesidades del mercado.
Los resultados de dicha propuesta, arrojo datos claves para la realización deeste proyecto, permitiéndonos materializar los deseos del mercado, haciendo de este un tratamiento capilar único y original, que se hace muy bien recibido, entre las mujeres colombianas.









2. OBJETIVOS

2.1 OBJETIVO GENERAL
Determinar, si la población femenina de Medellín aceptará un nuevo tratamiento, para el cabello como SAVIFRUT.

2.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS
Caracterizarel mercado dentro de las variables de edad, estrato socioeconómico y estado civil.

Diagnosticar la situación actual del uso de los tratamientos de cabello para mujeres en el mercado

Conocer la viabilidad del nuevo tratamiento a base de frutas con marca SAVIFRUT.











3. JUSTIFICACION

Generalmente se afirma que todo producto debe reunir característicascomo pertinencia, oportunidad, confianza, actualización y precisión, entre otras. Estas características sólo pueden asegurarse en la medida que se cuente con un producto con información de calidad.
Lo importante de los productos naturales es la utilidad que tienen estos, tanto para el cuidado capilar como para su embellecimiento, satisfaciendo a los usuarios finales.
Se debe tener en cuenta quesi se utilizan bien estos ingredientes podemos llegar a posicionar a SAVIFRUT dentro de un mercado mas extenso. Cumpliendo con los cuatro supuestos básicos: calidad, oportunidad, cantidad y relevancia.
Consciente de lo anterior, nos apoyamos en ello para dar lo mejor de nosotros como estudiantes de mercadeo para desenvolvernos en el trabajo de campo del proyecto y aprender de esta para nuestraformación como futuros asesores.
 








4. FORMULACIÓN DEL PROBLEMA
Que la problemática de esta investigación es conocer la aceptación de SAVIFRUT, siendo este un tratamiento para el cabello.
Una de las necesidades físicas del ser humano es el aseo personal. A través de los tiempos, ese sentido se ha ido perfeccionando, utilizando recursos para obtener  una mejor calidad en lapreparación de los productos capilares y beneficios en cuanto a la salud se refiere.
La utilización de este tipo de productos se basa en todo tipo de cabello, además de dar un mejoramiento a la presentación personal.
 La Información  ha  motivado a desarrollar un tratamiento natural a base de sábila  y frutas, que además de dar un mejor cuidado, ayuda a un correcto manejo del cabello  ya quecontiene propiedades naturales, siendo ésta su mayor característica y teniendo en cuenta que las frutas no se encuentran en el mercado como ingredientes para tratamientos capilares. Como SAVIFRUT no hay otro producto en el mercado.
Los resultados obtenidos dentro de la investigación, fueron soportados por diferentes fuentes, entre estas, se realizó una encuesta respectiva a las propiedades ybeneficios de los productos naturales en comparación con los tratamientos capilares a base de químicos.
Siendo este un producto de consumo masivo, su estrategia de mercado debe ir dirigida a todos los segmentos económicos, creando así en el consumidor la necesidad de adquirirlos, haciendo que cada consumidor disfrute con los beneficios que este tratamiento proporciona y convirtiéndose en un elemento...