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Páginas: 26 (6469 palabras)
Publicado: 20 de julio de 2014
Ventaja competitiva frente al
calentamiento global
por Jonathan Lash y Fred Wellington
Marzo 2007
Reimpresión r0703f-e
El cambio climático afecta el paisaje competitivo de su empresa
de maneras que usted podría no advertir. He aquí cómo trazar
un mapa de sus riesgos, y oportunidades.
Ventaja competitiva frente
al calentamiento global
por Jonathan Lash y Fred Wellington
Ya sea que su empresa esté en una industria tradicional con chimenea o en un negocio “limpio” como la
banca de inversión, cada vez más sentirá los efectos del
cambio climático. Incluso los escépticos sobre los peligros del
calentamiento del planeta están aceptando que el fenómeno
tiene implicaciones de amplio alcance global, debido simplemente a que hay tanta gente preocupada.
Losinversionistas ya están descontando los precios de las
acciones de empresas mal posicionadas para competir en un
mundo de calentamiento global. Muchas empresas enfrentan mayores costos de energía y materias primas a medida
que los gobiernos en todo el mundo implementan cada vez
más políticas que castigan las emisiones. Los consumidores, al
momento de decidir sus compras, están tomando en cuenta
latrayectoria ambiental de las empresas. Un floreciente mercado de cuotas de emisiones de gases invernadero (conocido
como mercado del carbono), transa anualmente decenas de
miles de millones de dólares en estos activos. Incluso en Estados Unidos, que permanece rezagado respecto del resto del
mundo desarrollado sobre regulación de emisiones de gases
invernadero, el debate está cambiando rápidamentedesde si
debería promulgarse una legislación sobre el cambio climático, a cuándo debería ocurrir esto y de qué manera.
Las empresas que gestionan y mitigan su exposición a los
riesgos del cambio climático, mientras siguen buscando nuevas oportunidades para obtener utilidades, generarán una
ventaja competitiva sobres sus rivales en un futuro carbono
restringido. Aquí ofrecemos una guía tantopara identificar
las formas en que el cambio climático puede afectar a su
empresa como para crear una estrategia que lo ayudará a
gestionar los riesgos y a procurarse oportunidades. Presentamos ejemplos de empresas muy diferentes –desde Caterpillar
a Wal-Mart y Goldman Sachs– que están respondiendo a las
diversas fuerzas desatadas por una conciencia creciente entre
los líderes de negocios ylos consumidores sobre la importancia del cambio climático. Nuestro mensaje: no basta con
hacer algo; tiene que hacerlo mejor –y más rápido– que sus
competidores.
Los efectos del cambio climático sobre el planeta
Detengámonos aquí un segundo y declaremos nuestra convicción de que el cambio climático en verdad plantea un
problema serio al mundo. La acumulación de gases invernadero en laatmósfera está cambiando el clima de la tierra a un
ritmo sin precedentes en la historia. El 2005 fue el año más caluroso del que se tenga registro, y de los diez años más calurosos, todos han sido posteriores a 1980. El hielo en el Ártico, la
Antártica y Groenlandia se está derritiendo, y prácticamente
todos los glaciares del mundo se están encogiendo.
Numerosos estudios sugieren que elcalentamiento de los
océanos ha derivado en tormentas tropicales más furiosas, las
Copyright 2007 Harvard Business School Publishing Corporation. All rights reserved. Todos los derechos reservados.
3
Ve n ta j a co m p e t i t i va f re n t e a l ca l e n ta m i e n t o g l o b al
que obtienen su energía de las aguas cálidas. Por ejemplo, un
estudio del gobierno de Estados Unidos divulgadoen mayo
de 2006, descubrió que el calentamiento del área tropical del
Atlántico Norte contribuirá a que haya más huracanes y que
éstos sean más violentos. De hecho, los antecedentes a nivel
global muestran que las tormentas, sequías y otros desastres
relacionados con el agua son cada vez más severos y más
frecuentes.
Estos efectos percibidos son el resultado del calentamiento
del...
calentamiento global
por Jonathan Lash y Fred Wellington
Marzo 2007
Reimpresión r0703f-e
El cambio climático afecta el paisaje competitivo de su empresa
de maneras que usted podría no advertir. He aquí cómo trazar
un mapa de sus riesgos, y oportunidades.
Ventaja competitiva frente
al calentamiento global
por Jonathan Lash y Fred Wellington
Ya sea que su empresa esté en una industria tradicional con chimenea o en un negocio “limpio” como la
banca de inversión, cada vez más sentirá los efectos del
cambio climático. Incluso los escépticos sobre los peligros del
calentamiento del planeta están aceptando que el fenómeno
tiene implicaciones de amplio alcance global, debido simplemente a que hay tanta gente preocupada.
Losinversionistas ya están descontando los precios de las
acciones de empresas mal posicionadas para competir en un
mundo de calentamiento global. Muchas empresas enfrentan mayores costos de energía y materias primas a medida
que los gobiernos en todo el mundo implementan cada vez
más políticas que castigan las emisiones. Los consumidores, al
momento de decidir sus compras, están tomando en cuenta
latrayectoria ambiental de las empresas. Un floreciente mercado de cuotas de emisiones de gases invernadero (conocido
como mercado del carbono), transa anualmente decenas de
miles de millones de dólares en estos activos. Incluso en Estados Unidos, que permanece rezagado respecto del resto del
mundo desarrollado sobre regulación de emisiones de gases
invernadero, el debate está cambiando rápidamentedesde si
debería promulgarse una legislación sobre el cambio climático, a cuándo debería ocurrir esto y de qué manera.
Las empresas que gestionan y mitigan su exposición a los
riesgos del cambio climático, mientras siguen buscando nuevas oportunidades para obtener utilidades, generarán una
ventaja competitiva sobres sus rivales en un futuro carbono
restringido. Aquí ofrecemos una guía tantopara identificar
las formas en que el cambio climático puede afectar a su
empresa como para crear una estrategia que lo ayudará a
gestionar los riesgos y a procurarse oportunidades. Presentamos ejemplos de empresas muy diferentes –desde Caterpillar
a Wal-Mart y Goldman Sachs– que están respondiendo a las
diversas fuerzas desatadas por una conciencia creciente entre
los líderes de negocios ylos consumidores sobre la importancia del cambio climático. Nuestro mensaje: no basta con
hacer algo; tiene que hacerlo mejor –y más rápido– que sus
competidores.
Los efectos del cambio climático sobre el planeta
Detengámonos aquí un segundo y declaremos nuestra convicción de que el cambio climático en verdad plantea un
problema serio al mundo. La acumulación de gases invernadero en laatmósfera está cambiando el clima de la tierra a un
ritmo sin precedentes en la historia. El 2005 fue el año más caluroso del que se tenga registro, y de los diez años más calurosos, todos han sido posteriores a 1980. El hielo en el Ártico, la
Antártica y Groenlandia se está derritiendo, y prácticamente
todos los glaciares del mundo se están encogiendo.
Numerosos estudios sugieren que elcalentamiento de los
océanos ha derivado en tormentas tropicales más furiosas, las
Copyright 2007 Harvard Business School Publishing Corporation. All rights reserved. Todos los derechos reservados.
3
Ve n ta j a co m p e t i t i va f re n t e a l ca l e n ta m i e n t o g l o b al
que obtienen su energía de las aguas cálidas. Por ejemplo, un
estudio del gobierno de Estados Unidos divulgadoen mayo
de 2006, descubrió que el calentamiento del área tropical del
Atlántico Norte contribuirá a que haya más huracanes y que
éstos sean más violentos. De hecho, los antecedentes a nivel
global muestran que las tormentas, sequías y otros desastres
relacionados con el agua son cada vez más severos y más
frecuentes.
Estos efectos percibidos son el resultado del calentamiento
del...
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