Temas Varios

1. Categoría: Bocadito helado
2. Marca: Frigor
3. Producto: Chomp
3.1. Descripción física:
3.1.1. Producto: bocadito helado recubierto con baño de repostería de chocolate, con un exquisito sabor a Super Dulce de Leche
3.1.2. Packaging: el producto viene en un envase plástico color azul con tapa, que contiene los bocaditos y que puede ser guardado en el freezer en caso de que no se comantodos los bocaditos. El envase posee stickers con el nombre del producto, la marca, el sabor de los bocaditos, y una imagen de los bocaditos.
3.1.3. Hábitos de Consumo: Es un producto que se caracteriza por ser consumido mayormente en las épocas de primavera y verano, aunque también puede ser consumido en los meses de invierno y otoño. Se puede consumir diariamente. Su sabor y frescura le brinda alconsumidor satisfacción. Pueden ser consumidos como un postre después de cenar o almorzar, viendo una película o en cualquier momento del día. Es un producto ideal para compartir.
3.1.4. Hábitos de compra: El helado Chomp está disponible en supermercados, kioscos, almacenes e hipermercados. La compra generalmente la hace la mujer, ya que es la encargada de realizar las compras para la familia,pero su compra puede ser inducida por los hijos o el marido. La frecuencia de compra varía de la cantidad de veces que la familia esté dispuesta a consumir el producto y la cantidad, depende del número de integrantes de la familia.
3.2. Descripción conceptual.
3.2.1. Beneficio básico: Te da la posibilidad de refrescarte bajo el exquisito sabor a helado con su correspondiente baño de reposteríacon leche, en momentos de recreación, ocio o luego de alguna comida.
3.2.2. Evidencia de apoyo: Frigor te ofrece el más natural sabor a helado; utilizando componentes naturales para su elaboración.
3.2.3. Reason why: Es una propuesta saludable para el verano ya que no sólo permite refrescarse sino que también uno puede disfrutar algo natural a la hora de comer. La importancia de elementosnaturales en la comida es vital para la salud del cuerpo.
4. Publico objetivo
4.1. Perfil demográfico:
Sexo: Mujeres y Hombres
Edad: jóvenes de 21 a 35 años
N.S.E: ABC1 C2
Lugar de residencia: Capital Federal, Gran Buenos Aires e Interior del país.
4.2. Perfil Psicografico: Según el estudio de la tipografía VALS (various and lifestyle) los consumidores del Helado CHOMPS se los puede considerarcomo experimentadores, ya que son personas que les gusta probar cosas nuevas.
4.3. Consumidor-comprador-decididor: Es un producto centrado en jóvenes adultos, tanto hombres como mujeres. La persona que es influenciadora, decididora, consumidora y compradora se concentra en la misma. También tiene la capacidad de consumo diario y de innovación debido a sus gustos. La compra es de bajaimplicación debido a su precio.
5. Mercado
5.1. Competencia
5.1.1. Directa: no posee ya que no hay otro helado que cumpla con las mismas características que éste.
5.1.2. Indirecta: Su competencia indirecta es específicamente el helado Häagen-Dazs en sus diversos sabores.
5.1.3. Genérica:helado llamado Cassata.
5.2. Segmentación: Únicamente puede ser comparado con el helado Häagen-Dazs, por ser el único tipo de helado que se asemeja en algunas formas a lo que el helado Chomp es.
6. Estrategia de marketing: Aumentar las ventas del helado Chomp Súper Dulce de Leche en un 3%, con respecto a las de años anteriores, en el mercado total de helados. En la campaña que de iniciaráen Diciembre del 2010 y finalizará en Febrero del 2011
6.1. Precio:
6.2. Distribución: En el caso del helado Chomp la distribución es de cadena corta (Fabricantes- distribuidor-revendedores), ya que es un producto que debe permanecer con cadena de frío por su naturaleza. El consumidor que esté dispuesto a consumir este producto, deberá concurrir a los hipermercados, supermercados y...