Temas Varios

I N T E R N AT I O N A L

ID A
I N S T I T U T E F O D E M O C R A C Y A N E L E C T O R A A S S I S T A N C R D L E

COMUNICACIÓN POLITICA EN CAMPAÑAS ELECTORALES

MATERIAL DE TRABAJO

Programa de formación: Liderazgo y participación de las mujeres en las organizaciones políticas

COMUNICACIÓN POLÍTICA EN CAMPAÑAS ELECTORALES

© Instituto para la Democracia y la AsistenciaElectoral - IDEA Internacional, 2008 © Asociación Civil Transparencia

Este material no es reflejo de un interés específico nacional o político. Las opiniones expresadas en esta publicación no representan necesariamente los puntos de vista de las instituciones que lo financian (Ministerio de Relaciones Exteriores de Noruega, ACDI, AECID, PNUD) ni de IDEA Internacional, de sus juntas directivas o de losmiembros de sus consejos.

Coordinación general: Elaboración de contenidos: Revisión y actualización: Revisión del enfoque de género: Fecha:

Pilar Tello Rozas Oswaldo Carpio y Zenaida Mateos Percy Medina Masias Violeta Bermúdez Valdivia Setiembre, 2008

Comunicación Política en Campañas Electorales

Contenido
Presentación I. La Comunicación política ¿Qué es la comunicación política?¿Cuál es su objetivo? Elementos básicos de la comunicación La investigación en una campaña electoral ¿Para qué realizar una investigación en un contexto electoral? La Investigación de mercado 5 5 5 5 6 9 9 10 13 15 15 16 16 16 16 17 17 17 20 20 21 23 23 24 25 28 32

II.

III. La Estrategia IV. La imagen del candidato/a ¿Por qué es importante construir una imagen? V. El Posicionamiento ¿Qué es elposicionamiento? ¿Qué es el posicionamiento estratégico? ¿Cómo se explica esta situación?

VI. El mensaje ¿Qué es el mensaje? ¿Cómo se definen los temas y mensajes? ¿Cómo debe ser el mensaje? ¿Cómo decidir lo que se va a decir? ¿Cómo decir el mensaje? VII. Los medios de comunicación en la campaña Rol de los medios de comunicación en una campaña Objetivos de una campaña de comunicación Presentaciónen medios de comunicación Anexo Bibliografía

Comunicación política en campañas electorales

PRESENTACIÓN
En política la comunicación es hoy fundamental y, la política moderna es, ante todo, mediática. En la actualidad, quienes realizan comunicación política moderna son, esencialmente, “guerreros de la comunicación” pues, hoy en día, la actividad política tiene un componente muy importantede comunicación, es decir, de mensajes que deben ser emitidos, neutralizados o derrotados. Es necesario precisar que la comunicación política no siempre está dirigida a ganar una elección. Las herramientas de la comunicación política pueden utilizarse también para campañas sobre temas públicos diversos, para conseguir la aprobación de una ley o, por el contrario, para derogarla. comunicaciónpolítica abarca un espectro muy amplio. En el presente módulo se encontrará información teórica y práctica respecto a la comunicación política ofreciendo orientaciones generales y específicas para políticos/as y candidatos/as. Asimismo se compartirá algunas ideas surgidas de la experiencia adquirida en campañas políticas electorales. Es decir, la

I. LA COMUNICACIÓN POLÍTICA: EL SER PERCIBE Y ESPERCIBIDO

1.1 ¿Qué es la comunicación política?
La comunicación política es toda actividad organizada, dirigida a transmitir un mensaje que permita llegar a los electores y electoras con el fin de influir sobre ellos buscando persuadirlos, orientarlos, educarlos e informarlos.

1.2 ¿Cuál es su objetivo?
El objetivo central de toda campaña política electoral es ganar las elecciones. Esteobjetivo debe ser claramente establecido pues, en el estallido de una campaña, el candidato o candidata presidencial, el jefe de campaña, los voceros, candidatos y candidatas al Congreso suelen olvidarse de él, perdiendo valiosísimo tiempo en actividades secundarias.

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Programa de Formación: Desarrollo de Capacidades para el Fortalecimiento de las Organizaciones Políticas

En una campaña...