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PACKAGING









CURSO : ENVASES Y EMBALAJES
PROFESOR : SAUL MESTANZA
ALUMNOS : RIVERO BENAVIDES, YADIRA.
VEGA, LUIS
CICLO : VI
SECCION : 30646 CX










2014
PACKAGING:



El envase es la única forma de contacto directoentre el producto y el consumidor. El envase transmite la imagen deseada. Es un instrumento de los productos para su venta directa que contiene una cantidad adecuada para el consumidor; que informa sobre las características de uso (almacenaje, conservación, propiedades nutricionales, etc.) y que permite la identificación y la diferenciación en una oferta cada vez más amplia.

El envase nospermite:

• Llevar el producto en perfectas condiciones al consumidor (conservación, protección y seguridad).
• Facilitar su identificación (imagen del producto a través del diseño, color y forma).
• Posibilitar una explotación racional de los productos (manipulación, almacenaje y transporte).


1. TIPOS DE ENVASE:

• Packaging (envase primario): Es aquel que está directamente en contacto conel producto.

• Envase secundario: Es aquel que contiene uno o varios envases primarios, otorgándole protección para su distribución comercial.

• Embalaje (envase terciario): Es el agrupamiento de envases primarios o secundarios en un contenedor que los unifica y protege a lo largo del proceso de distribución comercial.

2. PACKAGING Y COMUNICACIÓN:

Las funciones más importantes de lacomunicación en el packaging son:

Percepción: Es la capacidad del envase para ser percibido.
Diferenciación: Una vez percibido, debe ser diferenciable en un contexto saturado de productos.
Identificación: El consumidor debe asociar fácilmente el continente (envase) con el contenido (producto).
Función espejo: La publicidad crea un estilo de vida y lo asocia con la utilidad de venta.Argumentación: Se deben comunicar y hacer evidentes las cualidades y valores positivos que se pretenden “vender” (calidad, seguridad, comodidad, tradición, artesanía, naturaleza, ecología, exclusividad, lujo, precio ventajoso, prestigio social, etc.).
Información: Es importante informar de una manera clara y completa para satisfacer las necesidades de un consumidor cada vez más exigente. Lasinformaciones incluirían las de tipo obligatorio (que están legisladas), las voluntarias (que mejoran la información al consumidor) y las de tipo promocional (que estimulan las ventas)
Seducción: Es la capacidad de fascinación y de incitación activa a la compra.







3. EVOLUCIÓN Y FUNCIONES.
El packaging, como elemento de mercado y herramienta de marketing, ha sufrido una evolución constante alo largo de su historia:
• De 1920 a 1950: El packaging tiene la función principal de proteger al producto.
• De 1950 a 1960: Además de proteger, informa.
• De 1960 a 1970: Protege, informa y hace vender.
• De 1970 a 1980: Protege, informa, hace vender y, además, identifica a la marca.
• De 1980 a 2000: Se convierte en un objeto de identificación personal.


3.1 FUNCIONES DEL PACKAGING

•Identificar de forma inmediata un producto.
• Diferenciarlo respecto a los productos de la competencia.
• Informar al consumidor sobre los beneficios y ventajas del producto que contiene.
• Incrementar la venta del producto.
• Fidelizar al consumidor.


3.2 ACCIONES DEL PACKAGING:


Por El Desarrollo De Nuevos Productos
Por El Rediseño O Mejora De Un Envase Actual, Restyling
PorExtensión De Línea Para Alcanzar Un Nuevo Segmento
Por La Creación De Productos Complementarios Con Crecimiento En Mercados
Relacionados Entre Sí.
Por La Diversificación De Nuevas Oportunidades
Por Problemas De Comprensión Del Producto
Por Innovación De Producto
Por Estrategia De Marca

3.3. BRIEFING :

La información transmitida a la compañía de diseño es fundamental para la...