temas

Páginas: 53 (13015 palabras) Publicado: 25 de septiembre de 2014
ORIGEN Y EVOLUCIÓN DEL CONCEPTO DE MARKETING
Dr. Miguel Ángel Moliner Tena - Dra. Amparo Cervera Taulet
INTRODUCCIÓN
En la presente sección profundizaremos en el concepto y estudiaremos de una manera más
detallada la evolución histórica del marketing como disciplina académica. Finalizaremos con una
incursión en la historia del marketing en España.
El término marketing aparece en el ámbitoacadémico a comienzos de la primera década de
1900. Así en 1902 Jones impartió en la Universidad de Michigan un curso titulado “La industria
distributiva y reguladora en Estados Unidos”, y en 1905 bajo la dirección de Kreusi se ofrece un curso
titulado “Marketing de Productos” en la Universidad de Pennsylvania (Bartels, 1988). Desde entonces
se ha producido una evolución del concepto, y almismo tiempo una extensión del marketing a otros
campos.
No obstante, antes de adentrarnos en el desarrollo del concepto de marketing, convendría
examinar la adecuación e implantación de este vocablo en nuestro país. La traducción del término
anglosajón “marketing” al castellano, no ha estado exenta de controversia y no ha llegado a una
formalización exacta de su significado. Las traduccionesrealizadas especialmente en Latinoamérica
utilizan términos como “mercadología”, “mercadeo” y “mercadotecnia”, lo cual se refleja incluso en los
títulos de los libros y manuales más conocidos (Guiltinan y Paul, 1984; Stanton y Futrell, 1989; Green,
Tull y Albaum, 1988; Kinnear y Taylor, 1991; Kotler, 1994), si bien en algún caso se utiliza el término
comercialización (McCarthy, 1983). No obstanteen las últimas traducciones realizadas en Iberoamérica
también empieza a generalizarse el vocablo „marketing‟ (Stanton, Etzel y Walker, 1994).
Las traducciones utilizadas no parecen haber tenido una acogida favorable en el ámbito
académico de nuestro país, si nos atenemos a dos circunstancias. En primer lugar la mayoría de los
libros y trabajos publicados por profesores españoles adoptan ladenominación de marketing (véase
Cruz Roche, 1990; Borja y Casado, 1989; Martín Dávila, 1988; Menéndez Roces, 1975; Ortega, 1987;
Serrano, 1990; Santesmases, 1991; Martín Armario, 1993; Miquel, Mollá y Bigné, 1994; Sánchez
Guzmán, 1989, 1996). En segundo lugar, algunos autores manifiestan su rechazo al empleo de otros
términos. Así, Menéndez Roces (1982) señala que el término “comercialización”no es lo
suficientemente amplio, puesto que sugiere “acción de colocación” del producto en el mercado, dejando
fuera el marco de la investigación. Berlanga (1987) rechaza de modo absoluto y tajante la expresión
“mercadotecnia”, ya que lo tecnológico limita lo que quiere decirse y comprenderse. En su opinión “no
cabe emplear una circunlocución y andarse con rodeos para obviar el empleo delnombre susodicho”
(Berlanga, 1987, p. XVII). En parecidos términos se expresa Cruz Roche, en el prólogo al libro de
1

Lambin y Peeters (1981), y López Moreno (1981) cuando refiriéndose a las traducciones
latinoamericanas señala que “ninguna de las denominaciones ha contado con la generalización
conveniente en su uso”, inclinándose por el término “comercialización”. También es de la mismaopinión Munuera (1992) que considera que “no existe en lengua castellana una palabra que recoja todo
el valor semántico de marketing, ya que la actividad de „búsqueda de información del mercado‟ es
consustancial al significado de aquella y no queda recogido en los términos de „comercialización‟ o
„mercadeo‟” (p. 128).
La denominación de marketing, tanto a nivel académico como empresarial, poseepues un uso
habitual que sin embargo no se ha visto correspondido con las denominaciones utilizadas por
instituciones y organismos públicos diversos. En este sentido, el diccionario de la Real Academia de la
Lengua Española adoptó el término mercadotecnia, aunque en su XXI edición acepta el vocablo
marketing como una voz inglesa equivalente al término mercadotecnia. Por otra parte, el...
Leer documento completo

Regístrate para leer el documento completo.

Estos documentos también te pueden resultar útiles

  • Temas
  • Temas
  • No Temas
  • Temas
  • Temas
  • Tema
  • Temas
  • Temas

Conviértase en miembro formal de Buenas Tareas

INSCRÍBETE - ES GRATIS