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Páginas: 17 (4032 palabras)
Publicado: 25 de febrero de 2015
INDICE
INTRODUCIÓN
OBJETIVO GENERAL
OBJETIVOS ESPECIFICOS
EL MARKETING POLITICO
EL MARKETING POLÍTICO Y EL CASO DE ESTADOS UNIDOS
LA "OBAMANÍA"
CONCLUSIONES
BIBLIOGRAFÍA
INTRODUCIÓN
Vender un producto es vender una idea y eso significa encontrar una forma adecuada de trasmitirla, saber cómo, dónde, cuándo y a quién comunicársela. Se trata del artedel marketing (o mercadotecnia), definir una estrategia y procesos adecuados para lograr ese objetivo.
La mercadotecnia no es particular de los entes comerciales, cualquier organización, ya sea de lucro o de beneficencia, se apoya en las técnicas del marketing para comunicar o transmitir ideas. La esfera política tiene muy claro la valiosa contribución de un buen marketing, que puede lograr que seimpulse una nueva ley, ganar adeptos para un partido o para que alguien obtenga un puesto en la administración pública.
Estados Unidos eligió en 2008 a su primer presidente afroamericano, Barack Obama, quien se impuso a sus contrincantes gracias a que éste representó una fórmula de esperanza y cambio, se abanderó con un ideario basado en principios de igualdad. Fue en sí la personalidad de BarackObama, que convirtió en un "producto" su persona, la que se comercializó en libros, canciones, portadas de revista, con el glamour de la alfom bra roja de un evento televisivo; el resultado fue ganar la presidencia de su país.
Barack Obama es, sin duda, no sólo el mejor ejemplo de Estados Unidos, sino que quizás a nivel internacional de lo que la Internet, el correo electrónico, los celulares, losblogs, etc., pueden hacer para lograr la empatía con la gente y lograr adeptos.
Este texto pretende plantear dos aspectos: primero, definir y abordar brevemente lo que es la mercadotecnia política en el caso particular de Estados Unidos y, segundo, tratar y describir lo que fue el fenómeno Obama y la "Obamanía" durante el proceso electoral de 2008, cómo el candidato logró mediatizarse tanefectivamente conformando una campaña que empleó las nuevas tecnologías para llegar a un nuevo público y consolidar el voto duro.
Obama consiguió que estas nuevas tecnologías se convirtieran en la nueva forma de hacer política.
OBJETIVO GENERAL
ANALIZAR EL MARKETING POLITICO UTILIZADO POR OBAMA
OBJETIVOS ESPECIFICOS
ANALIZAR LAS ESTRATEGIAS UTILIZADAS MARKETING POLITICO UTILIZADO POR OBAMA.ANALIZAR LA CAMPAÑA PUBLICITARIA UTILIZADAS EN MARKETING POLITICO UTILIZADO POR OBAMA
EL MARKETING POLITICO
El marketing político es un método para hacer buenas campañas. Sus componentes son la ciencia política, la sociología electoral y la comunicación. Sus desavenencias con el marketing comercial son más fuertes que sus afinidades. Se conoce de él mucho más el mito que elmétodo. No es cierto que el marketing político construya campañas vacías y cosméticas, centradas en la apariencia. Por el contrario, las campañas que hacen los buenos consultores tienen poderosos contenidos, guardan muy celosamente las identidades históricas de los partidos, respetan la personalidad de los candidatos y proponen ofertas razonables y orientadas al desarrollo de los países.
El método deMarketing Político parte del conocimiento del electorado y del diagnóstico de la elección. Mediante encuestas, estudios de opinión pública y análisis estadísticos, trata de llegar a cuatro conocimientos operativos clave: cómo es el candidato, cómo son sus adversarios, cómo son los electores, cómo es la elección. Este punto de partida, llamado también DSP (diagnóstico socio-político) permiteconstruir una estrategia de campaña, la cual está compuesta por un mensaje, por los grupos objetivo a los cuales va dirigido, los medios de difusión que serán utilizados y por un manejo específico de los tiempos para el procesamiento de esos contenidos.
Una campaña orientada por el método del marketing político hace que el mensaje sea uno. Dice lo mismo el slogan de campaña que la imagen del...
INTRODUCIÓN
OBJETIVO GENERAL
OBJETIVOS ESPECIFICOS
EL MARKETING POLITICO
EL MARKETING POLÍTICO Y EL CASO DE ESTADOS UNIDOS
LA "OBAMANÍA"
CONCLUSIONES
BIBLIOGRAFÍA
INTRODUCIÓN
Vender un producto es vender una idea y eso significa encontrar una forma adecuada de trasmitirla, saber cómo, dónde, cuándo y a quién comunicársela. Se trata del artedel marketing (o mercadotecnia), definir una estrategia y procesos adecuados para lograr ese objetivo.
La mercadotecnia no es particular de los entes comerciales, cualquier organización, ya sea de lucro o de beneficencia, se apoya en las técnicas del marketing para comunicar o transmitir ideas. La esfera política tiene muy claro la valiosa contribución de un buen marketing, que puede lograr que seimpulse una nueva ley, ganar adeptos para un partido o para que alguien obtenga un puesto en la administración pública.
Estados Unidos eligió en 2008 a su primer presidente afroamericano, Barack Obama, quien se impuso a sus contrincantes gracias a que éste representó una fórmula de esperanza y cambio, se abanderó con un ideario basado en principios de igualdad. Fue en sí la personalidad de BarackObama, que convirtió en un "producto" su persona, la que se comercializó en libros, canciones, portadas de revista, con el glamour de la alfom bra roja de un evento televisivo; el resultado fue ganar la presidencia de su país.
Barack Obama es, sin duda, no sólo el mejor ejemplo de Estados Unidos, sino que quizás a nivel internacional de lo que la Internet, el correo electrónico, los celulares, losblogs, etc., pueden hacer para lograr la empatía con la gente y lograr adeptos.
Este texto pretende plantear dos aspectos: primero, definir y abordar brevemente lo que es la mercadotecnia política en el caso particular de Estados Unidos y, segundo, tratar y describir lo que fue el fenómeno Obama y la "Obamanía" durante el proceso electoral de 2008, cómo el candidato logró mediatizarse tanefectivamente conformando una campaña que empleó las nuevas tecnologías para llegar a un nuevo público y consolidar el voto duro.
Obama consiguió que estas nuevas tecnologías se convirtieran en la nueva forma de hacer política.
OBJETIVO GENERAL
ANALIZAR EL MARKETING POLITICO UTILIZADO POR OBAMA
OBJETIVOS ESPECIFICOS
ANALIZAR LAS ESTRATEGIAS UTILIZADAS MARKETING POLITICO UTILIZADO POR OBAMA.ANALIZAR LA CAMPAÑA PUBLICITARIA UTILIZADAS EN MARKETING POLITICO UTILIZADO POR OBAMA
EL MARKETING POLITICO
El marketing político es un método para hacer buenas campañas. Sus componentes son la ciencia política, la sociología electoral y la comunicación. Sus desavenencias con el marketing comercial son más fuertes que sus afinidades. Se conoce de él mucho más el mito que elmétodo. No es cierto que el marketing político construya campañas vacías y cosméticas, centradas en la apariencia. Por el contrario, las campañas que hacen los buenos consultores tienen poderosos contenidos, guardan muy celosamente las identidades históricas de los partidos, respetan la personalidad de los candidatos y proponen ofertas razonables y orientadas al desarrollo de los países.
El método deMarketing Político parte del conocimiento del electorado y del diagnóstico de la elección. Mediante encuestas, estudios de opinión pública y análisis estadísticos, trata de llegar a cuatro conocimientos operativos clave: cómo es el candidato, cómo son sus adversarios, cómo son los electores, cómo es la elección. Este punto de partida, llamado también DSP (diagnóstico socio-político) permiteconstruir una estrategia de campaña, la cual está compuesta por un mensaje, por los grupos objetivo a los cuales va dirigido, los medios de difusión que serán utilizados y por un manejo específico de los tiempos para el procesamiento de esos contenidos.
Una campaña orientada por el método del marketing político hace que el mensaje sea uno. Dice lo mismo el slogan de campaña que la imagen del...
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