Tempera Manchitas

CAMPAÑA DE TEMPERAS MANCHITAS




I ) CREARE PUBLICIDAD


➢ Julio Tovar Uribe Gerente General
➢ Omar Bustamante Director Creativo
➢ Gisela López Ballón Directora de Medios
➢ Renzo Menéndez del Carpio Gerente de Marketing
➢ Ivette Amado Nuñez Directora de Producción
➢ Karella Agurto Directora de Cuentas























II) INDICEGrupo Creare 1

Indice temático 2

Investigación de Mercado

3.1 Introducción y antecedentes 4
3.2 Objetivo de Investigación
3.2.1 Objetivo Básico
3.2.2 Objetivos Específicos

3.3 Metodología
3.4 Muestra
3.5 Encuesta 5
3.6 Informe de resultados
3.7 Conclusiones 8
3.8 Recomendaciones 9

Campaña Publicitaria 10
4.1 Antecedentes de laempresa
4.2 Información Completa de Marketing
4.2.1 Datos del producto
4.2.2 Datos del consumidor 11
4.2.3 Datos de la competencia
4.2.4 Datos de la empresa 12

4.3 Problema y Oportunidades de Marketing
4.4 Problema a Resolver
4.5 Beneficio Básico de Producto
4.6 Razón de porqué de beneficio 13
4.7 Objetivos de Marketing
4.8 Objetivos de Publicidad
4.9Hecho Clave
4.10 Estrategia de Marketing 14
4.11 Estrategia de Publicidad
4.12 Promesa Creativa Básica
4.13 Soporte de la Promesa Creativa Básica
4.14 Posicionamiento
4.15 La Estrategia de Comunicación
4.15.1 Plataforma Creativa
4.15.2 Tono de Comunicación
4.15.3Sustento Creativo

V )Piezas creativas 15
5.1 Textos de televisión
2. Textos deP.O.P.



VI) Plan Básico de Medios 16



































III) INVESTIGACION DE MERCADO


3.1 INTRODUCCION Y ANTECEDENTES
Dado que estamos frente a un mercado moderadamente competitivo en el sector de las témperas, y teniendo datos cuantitativos sobre preferencias de los consumidores por tal o cual marca, se ha determinado hacer elpresente estudio de mercado basado en una necesidad creativa, consistente en datos sobre opinión frente al beneficio diferencial que nuestro producto tiene frente a toda la competencia: témpera ecológica no tóxica


3.2. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION

3.2.1 Objetivo Básico
El objetivo básico de esta investigación será recabar información actualizada del marcado para poder determinarlos puntos claves a utilizar en la estrategia publicitaria.

3.2.2Objetivo Específico
Será conocer el móvil principal por el que los padres compran una témpera a sus hijos. Si por el beneficio de la ecología o lo no tóxico, y además conocer que personaje característico se adecuaría al producto como mascota.

3.3 METODOLOGIA
Para recabar la información se utilizará la técnica dela encuesta, la que será aplicada a una muestra representativa en 4 distritos de Lima, en los cuales se encuentra al grupo objetivo.

3.4 MUESTRA
Se tomó una muestra de 60 personas de los distritos de San Isidro, San Borja, Magdalena, Miraflores y La Molina.
Las edades fluctuaban entre los 28 a 41 años de edad.



3.5 ENCUESTA
Se elaboró la siguiente encuesta :ENCUESTA

DISTRITO.......................................
EDAD..............................................
SEXO M ( ) F ( )
1) Donde suele comprar las témperas?
Librería ( ) Bodegas – bazar ( )
Supermercados ( ) Otros ( )

2) ¿Quién toma la decisión de compra?
Sus hijos ( )
Ud. ( )

3) ¿Cuál es el beneficio principal que considera debe tener una témpera?..........................................................................................................

4)¿Considera importante el que una témpera sea ecológica?
Muy importante ( )
Importante ( )
Poco Importante ( )
Es indiferente ( )

4) El actual empaque típico rectangualr de témperas al utilizarlas , le parece
Práctico ( )
Incómodo ( )

5) Y al momento de...