Temrio De Rrpp

Instituto Politécnico Nacional.

Escuela Superior De Comercio Y Administración.

Unidad Santo Tomas.


Medios Publicitarios
Desarrollo de el temario completo

Grupo: 2RM3

















Contenido
INTRODUCCION 5
Unidad 1 6
Elementos de un plan de medios 6
1.1 Función de planeación de medios. 6
1.2 Operaciones en la planeación de medios. 6
1.3 El rating. 7
1.4Audiencia 8
1.5 Estrategia de medios 9
1.6 VALORES CUANTITAVOS 9
1.7 Temporalidad. 9
1.8 Planeación. 10
1.9 Selección de medios. 10
Unidad 2 11
2.1El periodico 11
Ventajas del Periódico 12
Revista 14
Ventajas de las Revistas 14
Internet 15
UNIDAD 3 18
Ventajas de la Radio 18
Television 20
Ventajas de la Televisión Abierta 20
Publicidad en Exteriores 24
Unidad 4 25
PublicidadExterior 25
4.1 Publicidad Fija 25
MUPIS 26
OPIS 26
CABINAS TELEFÓNICAS 27
VENTAJAS 27
RELOJES Y PISA 27
VENTAJAS 28
MAPAS URBANOS 28
COLUMNAS Y CHIRIMBOLOS 28
KIOSCO 28
4.2 Publicidad circulante 28
AUTOBÚS 28
METRO 29
FERROCARRILES 29
AEROPUERTO 30
TAXIS 30
PUBLICIDAD AÉREA 30
4.3 Publicidad en punto de ventas (POP) 30
Unidad 5 31
El plan de medios 31
5.1 Instituciones de medios.31
5.2 Plan de Medios. 32
Perfil del target group 33
Estrategia de medios 34
Análisis de medios 34
VALORES CUANTITAVOS 34
VALORES CUALITATIVOS: 35
ANÁLISIS CUALI-CUANTITATIVOS 35
Bibliografía. 36
Anexos 37









INTRODUCCION
El presente trabajo es una carpeta de evidencias de el equipo 4 del grupo 2RM3 en cual abarca desde el primer departamental hasta el terceroconteniendo unidades de la 1 a la 5. En la unidad 1 nos nutrimos de información para obtener elementos para un plan de medios con el fin de ser utilizados para satisfacer las necesidades comunicativas de una empresa, mediante el análisis de casos.
En la unidad 2 observamos cómo seleccionar los medios impresos para anunciar nuestro producto de acuerdo a sus características con el fin que sea una campañaexitosa y apta para nuestro producto. Posterior mente analizamos los medios electrónicos que mejor nos convengan y sean aptos para anunciar nuestro producto, observamos las ventajas y desventajas de cada medio para adentrarnos mucho mas en el tema. A si mismo también se analizo la publicidad exterior e interior para su adecuada selección de acuerno a las necesidades de nuestro producto. Contandocon todos los elementos antes mencionados proseguimos a desarrollar un plan de medios y establecer sus beneficios a fin de relacionar el presupuesto publicitario con el presupuesto del plan de medios y control en la empresa a través de la realización de una campaña publicitaria.










Unidad 1
Elementos de un plan de medios
1.1 Función de planeación de medios.
La planeación demedios es un proceso de decisión y solución de problemas que traduce y conduce los objetivos de la mercadotecnia en una serie de decisiones estratégicas del espacio publicitario. La planeación de medios intenta hacer funcionar la ciencia de la mercadotecnia con la publicidad, el planeador actúa como analista de mercadotecnia y como evaluador de la eficacia de los canales de los medios.
Lapublicidad eficaz debe exponer el producto al consumidor cuando el interés y la atención sean altos. Detectar la oportunidad es una responsabilidad importante.la cooperación entre los planes y las decisiones creativas influye en gran número de estrategias de medios, incluyendo la selección del tema creativo, el medio y la investigación entre los consumidores.
Se debe dar una atención muy cuidadosa ala selección de un lugar en el que debe ser acabado el mensaje. El tono del mensaje puede indicar que tipo de programa de televisión sea el correcto y cual no; o cual estación de radio o cual revista.
Se suele dar seguimiento a la reacción de la audiencia hacia el mensaje publicitario, el poner a prueba es sobre todo una medición del impacto inicial se pueden utilizar los datos para tomar una...