tendecias del mercadp



INTRODUCCION
Los mercadologos enfrentan constantemente el cambio. Esta no es una situación nueva, ni algo al que haya que temer, por que el cambio presenta la oportunidad para nuevas actividades de mercadotecnia y posiciones de mercado. Reconocer la importancia del cambio y adaptarse creativamente a nuevas condiciones son la actividad diaria de los profesionales de la mercadotecnia.Recientemente los cambios ocurren con mayor frecuencia y rapidez, con impactos más severos, como resultado, el pasado ha perdido gran parte de su valor como anticipante del futuro. La fuente misma de lo que define el valor de una compañía es mucho mas diferente hoy que antes, el valor de la empresa ya no proviene de los activos físicos o financieros que aparecen en el balance general, sino de intangiblescomo marcas, patentes, franquicias, software, programas de investigación, ideas, mercadotecnia y experiencia administrativa. Estos activos denominados suaves se impondrán cada día más a los activos duro como las fuentes más importantes del valor de una compañía.
Es importante saber que la mercadotecnia está presente en todos los aspectos de nuestra vida diaria, ya que en todo momento somosconsumidores o proveedores de productos. Gran parte de nuestro tiempo está orientado en nuestro esfuerzo por vender algo o por los esfuerzos de mercadotecnia de otros dirigidos hacia nosotros; al igual que es indudable la función trascendental que desempeña la mercadotecnia en el crecimiento y el desarrollo económico de cualquier país, da pie a la investigación, dando como resultado nuevos bienes yservicios; proporcionando a los clientes la oportunidad de elegir entre diversidad de productos, satisfaciendo los requerimientos más específicos de los consumidores, contribuyendo a un mejor nivel de vida. Gracias a esto es importante estar enterado de las tendencias y estrategias de la mercadotecnia actual, donde los medios tradicionales como los impresos, gráficos y audiovisuales están dando pasoa nuevos medios como la publicidad en móviles, computadoras portátiles, internet, etc., puesto que son las nuevas tendencias de mercadotecnia las que determinaran las estrategias  a seguir tanto por los publicistas como por los diseñadores, en una cadena donde cada eslabón depende del otro para crear una cadena solida.
Tendencias y conceptos asociados a la mercadotecnia y a la publicidadevolucionan continuamente y como es lógico, en un sector que se caracteriza por su perfil innovador y donde las inversiones son cada día más importantes, surgen y nacen nuevas tendencias y conceptos como propuesta alternativa a las ya existentes con el objetivo de aportar nuevas fórmulas para operar y poder actuar en un sector altamente competitivo.
DESARROLLO
Como parte fundamental del procesoadministrativo, en cualquier organización el marketing se ve afectado por los cambios que surgen en el entorno o el contexto en el cual se desarrolla, los cambios tecnológicos permitiendo la constante innovación en los productos y el flujo constante de información sobre los clientes y el mercado, la globalización conlleva la responsabilidad de ser competitivo en otros mercados y que la mezcla de lamercadotecnia de los productos se adapte a cada uno de ellos, las tendencias demográficas, sociales y culturales requieren que los bienes y servicios se vayan adaptando a las nuevas características y gustos de la población, crean nuevas oportunidades y retos nacionales e internacionales para todo profesional de esta área.
El entorno de las empresas está compuesto de muchos elementos que interactúan,entre ellos encontramos el entorno tecnológico, financiero, legal y social, siendo en estas áreas donde el impacto del cambio tiene efectos más profundos en los mercadologos.
El entorno Tecnológico
Hoy en día tanto marcas como consumidores tienen acceso a cada vez más medios, los cuales, bien utilizados, pueden ayudar a estrechar lazos entre unos y otros. Los medios de comunicación que más...