Tendencias Actuales

2.7 Tendencias actuales de medios
El mercado publicitario está siendo sometido a un constante proceso de evolución para adaptarse a las nuevas tendencias y hábitos de los consumidores. A pesar deque en este mercado siguen conviviendo todos los medios de comunicación existentes, lo cierto es que cada día que pasan, el peso y la importancia del medio internet siguen aumentando y acaparando unamayor relevancia y protagonismo.
Las agencias de medios y publicitarias que pretendan mantener una posición dominante en este nuevo escenario del mercado publicitario deberán de realizar una fuerteapuesta en contra de muchos de sus actuales ideales para adaptarse a los nuevos tiempos. Pero lo cierto es que muchas de las agencias tradicionales todavía no se encuentran preparadas ni cuentan conlos recursos y profesionales necesarios para atender esta nueva demanda y por ello, recurren a la externalización de servicios de otras empresas que conocen perfectamente su funcionamiento, así comolos hábitos y tendencias de los nuevos consumidores.
Actualmente los grandes anunciantes siguen dispuestos a pagar cantidades millonarias para campaña publicitarias de "corte creativo", enfocadas alpúblico televisivo. Aquí el problema no reside exclusivamente en la cuantía de la inversión o el propio dinero, sino saber cómo emplearlo haciendo un buen trabajo, atendiendo a los nuevos hábitos delos consumidores y saber qué tipo de medios emplear para llegar hasta ellos y seducirlos.

Recientemente Nike nos sorprendía con un nuevo spot repleto de estrellas de cara al mundial en el marcode su campaña global "Write The Future". El éxito alcanzado por esta campaña publicitaria es todo un ejemplo de cómo ejecutar una estrategia a través de un mix de medios, pero sin duda, Internet hasido el canal a través del cual se conseguido alcanzar una mayor repercusión e impacto con un fuerte componente viral.
Un reciente estudio que se realizo en los estados unidos arrojndo resultados...