Tendencias CCU

1)- Determinar las Tendencias Globales de la industria de CCU: La industria de bebestibles dentro de Latinoamérica presenta dos principales tendencias, un fuerte proceso de concentración y unpermanente esfuerzo de la industria por innovar en nuevos productos y los formatos que responden a la creciente sofisticación del mercado.
Además, el continuo crecimiento de la industria ha ido de la manodel crecimiento experimentado por Latinoamérica, la cual se espera tasa de crecimiento entorno del 4% para los próximos 3 años, presentando un alto potencial del crecimiento para la industria.
En elcaso de la industria cervecera, existe una tendencia mundial a la consolidación, es así que las tres compañías más grandes a nivel mundial dominan el 37 por ciento. Heineken, la tercera a nivelmundial, con un 8,7% de participación global, tiene participaciones en Latinoamérica a través de la chilena CCU, con una participación de mercado aproximada de 80%.
De acuerdo a lo anterior, laconsolidación en la industria cervecera en Latinoamérica, ha generado competidores de gran tamaño, lo cual ha originado cambios en las condiciones de la industria, elevando las barreras de entrada, haciendo cadavez más difícil ingresar a nuevos mercados o incrementar la participación de mercado.
Otras de las tendencias que ha caracterizado el desarrollo de la industria de bebestibles, es el alto nivel dediversificación alcanzado, donde las grandes compañías del sector, están abarcando un amplio mix de productos, que incluye desde las bebidas gaseosas hasta la producción y distribución de leche,incluyendo además aguas, jugos, cervezas, licores, vinos y snacks. En este sentido, son dos los factores que han estado incentivando el desarrollo del mix de productos.
Por un lado, la cadena de distribucióndesarrollada para el abastecimiento de productos a los diferentes canales de venta, dado que muchas de las grandes compañías como FEMSA, Arca Continental, Coca-Andina y CCU han logrado generar una...