Tendencias de Inversion en medios

trendScore

España

Tendencias de Inversión en Medios
2S y Global 2014
#trendScore
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@GC_CONSULTORES

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#trendScore 2S 2014 | Introducción

Presentamos a continuación la 10ª Oleada del barómetro trendScore correspondiente al 2º Semestre de 2014.

Este barómetro, impulsado desde la Comisión de Medios de la AsociaciónEspañola de Anunciantes, y abierto a todos los
Anunciantes de nuestro mercado, tiene como objetivo claro de dar mayor visión y viralidad a las actitudes e inquietudes de
los responsables de Marketing y Publicidad en Medios, respecto a medios y canales dentro de la amplia oferta a su servicio.
De forma semestral, desgranamos el panorama de inversión en España teniendo en cuenta: tendencia respecto a lainversión en
Marketing, Publicidad y mix de medios y visión respecto a ROI alcanzado.
Nuestra ambición es incorporar mayor análisis y datos evolutivos de interés en cada oleada.
Esperamos que sea de vuestro interés.
Queremos agradecer especialmente a los 107 profesionales que han aportado su visión y pensamiento en esta oleada, y que
esperamos sigan participando, junto con otros más, en lassiguientes.
Junto con las respuestas del primer semestre, contamos con una sólida base de 206 aportaciones que hacen de trendScore el
barómetro de tendencias líder de nuestro sector.

trendScore 2S 2014
Estudio de tendencias en la Inversión en MK y Medios

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#trendScore 2S 2014 | Información Técnica

MEDIOS-ACCIONES ANALIZADOS

UNIVERSOESTUDIO
CUESTIONARIO Y
CAMPO
Tracking Cuantitativo con
periodicidad semestral.
Cuestionario online, cerrado,
enviado a través de
plataforma autogestionada.
Solicitando información
respecto a 2º Semestre de
2014
Áreas de revisión:
Inversión en MK
Inversión en Publicidad:

TV Generalista
TV de Pago
Diarios de Pago
Diarios Gratuitos
Revistas
Suplementos
Radio
Exterior
CineInternet Display
Internet Audiovisual
Redes Sociales
Performance
SEO
SEM

Empresas inversoras en
comunicación que operan
en España.
Seleccionadas a partir de la
Base de Datos de Grupo
Consultores y aea
que representa el 80% del
total empresas inversoras
en comunicación de
nuestro país.

Web
Web Móvil
Móvil Display
Móvil Apps
Eventos
Ferias-Congresos
MK Directo
NewslettersRegalo Promocional
Patrocinios
Sampling
Cupones
Telemarketing
Branded Content
RTB

MUESTRA
107 Empresas
Anunciantes Españolas
(multinacionales y
nacionales)

RESPONSABLES
Equipo de Investigación y Consultoría de GC
Dirección Técnica de la Asociación Española de Anunciantes

Contactos:
pchavez@grupoconsultores.com
bgomez@anunciantes.com

Profesionales: D.MK, D.
de Medios, D.de Publicidad

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Estudio de tendencias en la Inversión en MK y Medios

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#trendScore 2S 2014 | Detalle del Perfil de la Muestra
Total respuestas 107. Empresas Anunciantes de España con inversión en comunicación superior a los 400.000€.

TIPO DE EMPRESA

37
empresas

34,6%

Multinacional

Nacional
65,4%
70empresas

Base: 107 empresas (Datos en %)
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Estudio de tendencias en la Inversión en MK y Medios

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#trendScore 2S 2014 | Detalle del Perfil de la Muestra
AGRUPACIÓN SECTORIAL

Gran Consumo

Sociales y
Divulgación

7%

Administración Pública (2)
Asociaciones, ONG’s (5)

Consumo Duradero

25%

Alimentación (12)Bebidas (8)
Belleza e higiene (2)
Limpieza (0)
Tabacos (1)
Farmacia y Parafarmacia (4)

21%

Hogar y Electrodomésticos (7)
Automoción (5)
Industrial, materiales y agropecuario (1)
Objetos personales (5)
Textil y vestimenta (0)
Deportes y tiempo libre (4)
Equipos de oficina e informática (0)

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Estudio de tendencias en la Inversión en MK y Medios

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