Tendencias De Marketing 2011

Tendencias de merketing

1.- Elaborar un resumen ejecutivo considerando las tendencias del
marketing.
Poder realizar un resumen tratando de dilucidar las tendencias actuales o las que primaran en un nuevo período de tiempo en el marketing en general, es un concepto bastante amplio. Es por esta razón que al concepto marketing se le subdivide para poder acotar y a su vez desarrollar mejoresestrategias de acuerdo al área a la que nos interese fomentar. podemos encontrar a lo menos 15 tipos de marketing diferentes y cada uno tendrá una tendencia distinta de acuerdo a los resultados a los cuales nos enfoquemos, o al movimiento que generan nuestros potenciales consumidores. Señalemos algunos tipos o divisiones del marketing: Benchmarking, Marketing de combate, marketing de Pymes, Marketingétnico, Marketing gustativo, Marketing olfativo, Marketing político, Marketing relacional, Marketing sonoro, Marketing táctil, Marketing viral, Marketing visual, entre otros.
No siempre las tendencias que sigan uno u otro tipo de marketing, serán aplicables en otro caso o tipo de marketing, por ejemplo si tomas una premisa básica del marketing viral "Facilite un medio de difusión muy sencillo"Tú puedes “colgar” un video gracioso en YouTube, y luego poner un link de este video  en tu cuenta Facebook. Con seguridad este concepto funcionará a la perfección para un producto o empresa determinada, pero será contraproducente en el caso del marketing político, puesto que causará un efecto que contribuirá a bajarle el perfil a un candidato de corte tradicional.
Podemos, eso sí encontrar unejemplo de transversalidad en los distintos tipos de marketing, esto sería la pregunta ¿Cómo decodificar la demanda?. En donde las técnicas clásicas de marketing no permiten capturar las enormes oportunidades que surgen cuando las empresas se esfuerzan por entender a los consumidores en el contexto de su vida diaria. Esto quiere decir: "Aprender sobre el código emocional o cultural de un consumo oepisodio de uso puede llevar a identificar necesidades o deseos latentes". También podríamos detectar 8 nuevas tendencias que han marcado o que seguirán marcando al marketing: Surprising (sorprender a los clientes sin que lo esperen), Pricing Paranoid (controlar los precios en un mundo híper informado y multicanal), Made for China or Bric (atacar los mercados emergentes), Whelty (adaptar productos yservicios a la salud), Buzz (controlar y potenciar redes socisale), Ecool (crear productos ecológicos y con diseño), N-own (ofrecer servicios y productos de alquiler, no compra), Generation G (como enamorar a nuestros nuevos consumidores generosos).

2.- Señalar las tendencias del marketing, considerando para la presentación del trabajo los cambios futuros, las orientaciones y desafíos delmarketing.

Siguiendo con lo señalado anteriormente una nueva tendencia que sería transversal en el marketing es poder entender lo que quiere nuestra demanda, para la mayoría de las organizaciones, “comprender al cliente” se ha transformado en una prioridad. Por lo tanto, emplean métodos complejos para recopilar información detallada sobre ellos. Hoy, no sólo les preguntamos a los consumidores quépiensan, y los escuchamos, sino que también los observamos. Muchas compañías recomiendan alguna técnica de observación inspirada en la antropología, y afirman la importancia de que hasta el último integrante de la organización.

¿Centrado en el cliente?
El problema es que, a medida que las empresas se focalizaron cada vez más en los clientes y adoptaron ese tipo de herramientas de aprendizaje,pasaron tres cosas. Primera: la ejecución se ha vuelto desprolija. Aunque se familiarizaron con el uso de las herramientas, o tal vez precisamente por ello, los investigadores no advierten todo lo que deberían ver. Las ideas que solían “brotar” ya no aparecen. En lugar de ello, los datos iniciales se complementan con información adicional —a menudo sobre el mismo conjunto de clientes—, y los...