Tendencias de marketing
Páginas: 5 (1112 palabras)
Publicado: 16 de septiembre de 2012
Gerencia Estratégica de Marketing
Tendencia histórica del marketing a través de los anos de su existencia
La comercialización de productos y algunos servicios siempre han existido desde que el hombre existe, y esta actividad lo ha acompañado en todo su camino a pesar de todo, es de esperarse pues esta es una actividad económica necesaria para todos los pueblos.
Aquí les mostramos unpoco de la historia de los grandes inventos (como la imprenta de Johannes Gutenberg) que han influenciado el marketing de varias formas; la intensión de esta reseña no es dar clases de historia, sino de dar a conocer las relevancias por época y las tendencias que fueron marcadas desde inicios del hombre.
Hasta hace muy poco el marketing consistía básicamente en outbound marketing. Es decir, era untipo de marketing que interrumpía al consumidor y que insistía en hablarle unidireccionalmente en lugar de hablar con él en diálogo cara a cara. Sin embargo, desde la irrupción de la nueva Web Social, las cosas han cambiado y ha llegado la era del inbound marketing, en la que el consumidor y el consumidor se miran por primera vez a los ojos y entablan conversaciones con feedback bidireccional.Para analizar la evolución del marketing a lo largo del tiempo, HubSpot ha publicado una infografia, en la que recoge los principales hitos en la historia del marketing desde 1450 a 2012.
1450-1900: Aparece la publicidad impresa
- En 1450, Gutenberg inventa la imprenta, que permite la difusión masiva de textos impresos por primera vez en la historia, con esto anos despues hacia 1733, lasrevistas emergen por primera vez como medios de comunicación, la primera revista estadounidense se publica en Filadelfia en el año 1741. Para 1839, los pósters se hacen tan populares que tienen que ser prohibidos de las propiedades en Londres.
1920-1949: La emergencia de los nuevos medios
En 1922, comienza la publicidad radiofónica, la cual atrae un gran numero de oyentes en 1933 más dela mitad de la población estadounidense (55,2%) tiene aparatos receptores de radio en sus hogares. En 1921, la proporción era del 0%. Una verdadera revolucion para la epoca y lo sigue siendo es la television que en 1941, surge la publicidad televisiva. El primer spot para Bulova Clocks llega a 4.000 aparatos de televisión.
1950-1972: El marketing florece
- En 1954, los ingresos derivados de lapublicidad televisiva superan por primera vez los procedentes de los anuncios en la radio y en las revistas, por ende la inversión en la publicidad radiofónica cae un 9% en 1954, tras reducirse un 2% durante el año anterior.
La inversión en la publicidad televisiva anota un crecimiento del 15% en 1954. Sólo un año antes, en 1953, se incrementó un 5%, esto del telemarketing emerge como unatáctica común de las marcas para ponerse en contacto con el consumidor.
En 1972, los medios impresos sufren por primera vez el agotamiento de la fórmula del outbound marketing, Time Inc. cierra la revista Life después de 36 años en el mercado, como consecuencia de la creciente competencia de las televisión, entre otros factores.
1973-1994: Emerge la era digital
- El 3 de abril de 1973,Martin Cooper, investigador de Motorola, realiza la primera llamada telefónica a través de un teléfono móvil. En 1981, IBM lanza su primer ordenador personal.Tres años después, en 1984, Apple presenta el nuevo Macinstosh en un spot emitido durante la Super Bowl. El anuncio tuvo un coste de 900.000 dólares y llegó el 46,4% de los hogares estadounidenses.
- Apoyada por las nuevas tecnologías, lapublicidad impresa vive un nuevo boom. En 1985, los ingresos derivados de la publicidad en periódicos llegaron a los 25.000 millones de dólares.
- Entre 1990 y 1994, se producen importantes avances en la tecnología 2G, que sentaría las bases de la futura explosión de la televisión móvil. En este periodo, la televisión desplaza por primera vez a los periódicos como soporte publicitario líder....
Tendencia histórica del marketing a través de los anos de su existencia
La comercialización de productos y algunos servicios siempre han existido desde que el hombre existe, y esta actividad lo ha acompañado en todo su camino a pesar de todo, es de esperarse pues esta es una actividad económica necesaria para todos los pueblos.
Aquí les mostramos unpoco de la historia de los grandes inventos (como la imprenta de Johannes Gutenberg) que han influenciado el marketing de varias formas; la intensión de esta reseña no es dar clases de historia, sino de dar a conocer las relevancias por época y las tendencias que fueron marcadas desde inicios del hombre.
Hasta hace muy poco el marketing consistía básicamente en outbound marketing. Es decir, era untipo de marketing que interrumpía al consumidor y que insistía en hablarle unidireccionalmente en lugar de hablar con él en diálogo cara a cara. Sin embargo, desde la irrupción de la nueva Web Social, las cosas han cambiado y ha llegado la era del inbound marketing, en la que el consumidor y el consumidor se miran por primera vez a los ojos y entablan conversaciones con feedback bidireccional.Para analizar la evolución del marketing a lo largo del tiempo, HubSpot ha publicado una infografia, en la que recoge los principales hitos en la historia del marketing desde 1450 a 2012.
1450-1900: Aparece la publicidad impresa
- En 1450, Gutenberg inventa la imprenta, que permite la difusión masiva de textos impresos por primera vez en la historia, con esto anos despues hacia 1733, lasrevistas emergen por primera vez como medios de comunicación, la primera revista estadounidense se publica en Filadelfia en el año 1741. Para 1839, los pósters se hacen tan populares que tienen que ser prohibidos de las propiedades en Londres.
1920-1949: La emergencia de los nuevos medios
En 1922, comienza la publicidad radiofónica, la cual atrae un gran numero de oyentes en 1933 más dela mitad de la población estadounidense (55,2%) tiene aparatos receptores de radio en sus hogares. En 1921, la proporción era del 0%. Una verdadera revolucion para la epoca y lo sigue siendo es la television que en 1941, surge la publicidad televisiva. El primer spot para Bulova Clocks llega a 4.000 aparatos de televisión.
1950-1972: El marketing florece
- En 1954, los ingresos derivados de lapublicidad televisiva superan por primera vez los procedentes de los anuncios en la radio y en las revistas, por ende la inversión en la publicidad radiofónica cae un 9% en 1954, tras reducirse un 2% durante el año anterior.
La inversión en la publicidad televisiva anota un crecimiento del 15% en 1954. Sólo un año antes, en 1953, se incrementó un 5%, esto del telemarketing emerge como unatáctica común de las marcas para ponerse en contacto con el consumidor.
En 1972, los medios impresos sufren por primera vez el agotamiento de la fórmula del outbound marketing, Time Inc. cierra la revista Life después de 36 años en el mercado, como consecuencia de la creciente competencia de las televisión, entre otros factores.
1973-1994: Emerge la era digital
- El 3 de abril de 1973,Martin Cooper, investigador de Motorola, realiza la primera llamada telefónica a través de un teléfono móvil. En 1981, IBM lanza su primer ordenador personal.Tres años después, en 1984, Apple presenta el nuevo Macinstosh en un spot emitido durante la Super Bowl. El anuncio tuvo un coste de 900.000 dólares y llegó el 46,4% de los hogares estadounidenses.
- Apoyada por las nuevas tecnologías, lapublicidad impresa vive un nuevo boom. En 1985, los ingresos derivados de la publicidad en periódicos llegaron a los 25.000 millones de dólares.
- Entre 1990 y 1994, se producen importantes avances en la tecnología 2G, que sentaría las bases de la futura explosión de la televisión móvil. En este periodo, la televisión desplaza por primera vez a los periódicos como soporte publicitario líder....
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