Tendencias De Marketing

TENDENCIAS DEL MARKETING

OBJETIVO:

•Conocer las tendencias del marketing actual, su aplicación y utilidad .

NUEVAS TENDENCIAS

FUENTE: BASADO EN LA PUBLICACIÓN ANUAL TRENDWATCHING

las nuevas tendencias del Marketing
Que muestran efectividad y resultados positivos, terminan por imponerse y convertirse en auténticos modelos estratégicos que pueden incluso generar la aparición denuevas empresas y profesionales especializados.

Transparencia
Las empresas van a esforzarse por resultar más transparentes, para ser percibidas como un actor con el que se puede dialogar y mantener una conversación honesta. Va a crecer la inversión en políticas de responsabilidad social, orientadas cada vez más hacia el cliente.

Orgullo urbano
•Hace 100 años, menos del 5% de loshabitantes del mundo vivían en ciudades. •Hoy en día, esa población ya representa el 50% •En 2050 este porcentaje podría llegar al 70%. Para muchas marcas esto implica que cada vez más, su público objetivo va a ser el habitante de una gran ciudad, que en muchos casos apenas si conoce otra forma de vida. Esto va a implicar que ciertas marcas dediquen una especial atención a las ciudades como entes vivos,diferenciadas unas de otras, que respiran de forma autónoma.

El lujo se personaliza
La sociedad + más individualista.
Los consumidores cada vez van a querer tener objetos más exclusivos, como si hubiesen sido diseñados especialmente para ellos, y las empresas están aprovechándose de este fenómeno. El axioma del que van a partir las grandes firmas será :

"lujo es lo que tú quieres que sea"y esto no sólo se va a percibir en los productos sino también en los servicios asociados, consolidándose tendencias como: •El auge de las ediciones limitadas de ciertos productos •Renovado interés por el fetiche y el coleccionismo, artículos que sólo se van a poder encontrar en determinadas ciudades…

Merchandising
Es una parte del marketing que engloba las técnicas comerciales que permitenpresentar los productos de manera activa a través de: • COLOCACIÓN • FUNCIONAMIENTO • ENVASE • PRESENTACIÓN • EXHIBICIÓN • INSTALACIÓN Esta herramienta se usa para influir sobre el consumidor en el POP para lograr que realice una compra, muchas veces por impulso. Permite que la experiencia sea más confortable y conveniente. Un buen plan de merchandising logrará que el producto :

LUZCA DE MEJORFORMA
*Fuente: Academia Francesa de Ciencias Comerciales

Merchandising
Para lograr un Visual merchandising efectivo se deben involucrar todas las áreas de la tienda-

5 puntos
Espacios (distribución) Producto y su adecuada slección Iluminación Cantidad (evitar saturación) Equilibrio ( un mix adecuado de productos q incentiven a comprar)

*Fuente: Academia Francesa de Ciencias ComercialesShopper marketing
“Seducir y provocar al consumidor al momento de llegar a una tienda”

4Puntos clave para hacer merchandising
1) Ubicar los puntos focales dentro del layout del POP (pasillos,flujo de gente,alturas,muebles,etc) 2) Segmentar espacios (x género y categoría) 3) Contar historias completas (de producto/outfits 4) Contar con instalación gráfica (congruente con el productoexistente en el punto de venta)

*Fuente: Academia Francesa de Ciencias Comerciales

Feedback en tiempo real
•Ninguna marca puede aspirar a controlar el "ruido que generan sus producto y servicios" y es más: están sacando partido de ello.
•En este época las marcas empiezan a utilizar las redes sociales para saber cómo mejorar sus productos, y para ello van a prestar especial atención a lo quelos usuarios tienen que decir.

Canales de comunicación como Twitter o Facebook se están convirtiendo en los principales instrumentos de los departamentos de marketing.
FUENTE: http://social-networking-websites-review.toptenreviews.com/

Tracking y alerting
Los consumidores quieren percibir la publicidad. Como en otros campos, en esta ocasión :

Va a ser el consumidor el que busque la...