Tendencias de mercado

Marzo de 2010

LECTURAS COMPLEMENTARIAS

TENDENCIA DE MERCADO
D. Javier Rovira
Profesor de ESIC

   

Biografía de Javier Rovira El profesor Javier Rovira es profesor de ESIC Business & Marketing School y socio director de Know How N.P., consultora especializada en estrategia y desarrollo organizativo con dilatada experiencia en diferentes sectores de actividad empresarial.Anteriormente fue Director General de González Byass, Director General de Neck & Neck, Consejero Delegado de Sabelma, Director de Laboratorios Babé; Director de Marketing y Desarrollo Estratégico de Bebidas Pepsico y Associate Advertising Manager de P&G en el Reino Unido y en España, entre otros cargos. Como consultor y formador de ESIC Business & Marketing School, ha trabajado para las empresas másimportantes de España tanto en nuestro país como en el extranjero en una gran variedad de sectores de actividad económica, entre las que cabe destacar las siguientes: GRUPO PRISA-TIMON, RECOLETOS COMPAÑIA EDITORIAL, RENFE, SUPERMERCADOS SABECO, ALCAMPO GRUPO AUCHAN, MICHELIN, BANCO SANTANDER, BDF NIVEA, AVENIR ESPAÑA, EL CORTE INGLES, GRUPO EULEN, HIPERCOR, NUTRECO, MICROSOFT, CAJA ASTURIAS, TELEFONICA,UNITED DESTILLERS & VINTERS (UDV), GRUPO IBERMATICA, VOLVO CAR, VALENCIANA DE CEMENTOS, TELEFONICA MOVILES, CEPSA LUBRICANTES, ORACLE, RESEARCH INTERNATIONAL, PWC, VODAFONE, etc. Javier Rovira es conferenciante habitual de Hoy es Marketing, del Foro de Directivos y del Foro Internacional de Marketing y Ventas, y coautor del libro de ponencias “Hoy es Marketing 20072008-2009”. En Abril de 2009publica su libro CONSUMERING. CAMBIAR O SEGUIR SUFRIENDO, USTED ELIGE de la editorial ESIC, prologado por el Dr. Philip Kotler, una investigación de más de 12 años donde se establece que debe ser y cómo debe actuar el marketing en la actualidad, centrando sus estrategias en el consumidor final. El profesor Rovira es licenciado en Derecho y Administración de Empresas por ICADE, Master en DirecciónGeneral por el IESE y se encuentra en el tramo final de su doctorado en Economía de Empresa habiendo obtenido el DEA por la Universidad Rey Juan Carlos.

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CÓMO ESTÁN AFECTANDO A LAS DECISIONES EMPRESARIALES LAS ÚLTIMAS TENDENCIAS DEL MERCADO
I. Introducción Eternas preguntas... En el devenir de su existencia, el ser humano ha mantenido y mantiene permanentemente dos preguntas a las quepretende dar respuesta: cuál es nuestro origen y qué será de nosotros en el futuro. Ambas preguntas son objeto no sólo de investigación continua sino que además justifican en sí mismas la vida de cientos de miles de personas que de una u otra manera trabajan en averiguar o determinar según el caso una respuesta. No ha habido civilización alguna que no haya dado su explicación a estas cuestiones o queno pretenda hacerlo. En el primero de los casos la investigación científica, las nuevas tecnologías y el trabajo sobre hechos permiten establecer hipótesis más o menos reales que nos den el conocimiento de nuestros orígenes y de las cosas que explican quiénes somos y cómo hemos llegado hasta aquí. En el caso de las tendencias es diferente. Determinar qué puede llegar a ocurrir es una tarea muchomás difícil al tener que basarse en realidades que todavía no han ocurrido. Adicionalmente, el factor de lo imprevisto añade una dificultad aún mayor cuando se trata de determinar qué, cuándo, dónde, cómo,.. van a ocurrir las cosas. Y aún así, conocer lo que puede venir es uno de los factores más relevantes que la vida personal y por descontado la profesional y empresarial puede requerir. ¿Seimaginan si supiéramos a ciencia cierta lo que va a ocurrir a lo largo de sencillamente los siguientes 12 meses? ¿Afectaría nuestras decisiones? Aunque utópica, la respuesta es evidente y eso nos sirve para enfatizar la importancia que tiene para todos nosotros y para las empresas focalizar en la medida de lo posible en lo venidero con el propósito de, al menos, adivinar cómo puede ser una parte de...