tendencias de mercadotecnia

Programas de estudios
ANEXO 2








NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
TENDENCIAS MODERNAS EN MERCADOTECNIA

CICLO




CUATRIMESTRE 12

CLAVE DE LA ASIGNATURALMK 1201

OBJETIVO GENERAL: El propósito fundamental de este curso es que el alumno conozca las
tendencias actuales en el campo de la mercadotecnia, para aplicarlas con mayor vinculación en
losplanes de mercadotecnia de acuerdo a las nuevas características del mundo de hoy. 





TEMAS Y SUBTEMAS

1. LA IMAGEN COMO SOPORTE PARA PROGRAMAS DE MERCADOTECNIA
1.1.1 Introducción: 1.1.2 Identidad, Imagen y Reputación Empresarial.
1.1.3Tipos de Identidad Empresarial.
1.1.4 Otros términos útiles.
1.2 La imagen como un proceso de comunicación.
1.2.1 Lo que es y lo que no es unproceso de Identidad.
1.2.2 Axiomas de la Identidad.
1.2.3 Identidad y áreas afines.
1.3 Etapas básicas para una intervención en Imagen Pública.
1.3.1 Los actores y el proceso.
1.3.2 ¿Cómo definiruna estrategia?.
1.3.3 Uso de palabras clave (Key Words).
1.4- Definición de las etapas básicas de un plan de Imagen:
1.4.1 Intención de cambio.
1.4.2 Diagnostico: Interno y Externo.
1.4.3 Plande Medios.
1.4.4 Disciplinas del Diseño.
1.4.5 Evaluación y Control.
1.5. Abordando un caso real: Servicio Panamericano de Protección.



 

2. RELACIONES PÚBLICAS E IMAGEN
2.1 ¿Qué aportanlas Relaciones Públicas a la Imagen?.
2.2 ¿Qué son las Relaciones Públicas?.
2.3 Relaciones Públicas e Identidad Corporativa.
2.4 El Manual de Crisis: ¿Cómo posicionarse en los medios ante unproblema?.
2.5 Cabildeo y sus aplicaciones.
2.6 Algunas recomendaciones para elaborar un plan de R.P.
 





3. MERCADOTECNIA SOCIAL Y ECOLÓGICA
3.1 ¿Qué significa Mercadotecnia Social?
3.2Compra del producto vs. Compra de voluntades
3.3 Estudio de caso: The Body Shop
3.4 Asociaciones Organizacionales: Ubicando un propósito
3.5 La mercadotecnia social y ecológica y las acciones de...