Tendencias del marketing

El marketing de los sentidos

La exploración de los cincos sentidos ahora es objeto de estudio del sensory branding una practica que busca capturar la atención de los compradores. La técnica implica posicionar una determinada marca incluyendo desde el olfato o el tacto, y no sólo dirigiéndose a la vista y al oído, tradicionales receptores de las campañas publicitarias

Algunos ejemplos delsensory branding fue en la década del ’90, compañías aéreas como Singapore Airlines empezaron a identificarse con una fragancia distintiva para impregnar aviones. El aroma era utilizado inclusive por las asistentes de vuelo y goteado en las toallas calientes que se repartían entre los pasajeros. El resultado fue una fuerte sensación de familiaridad cada vez que un pasajero subía a uno de susaviones.
Alparamis fue una de las marcas pioneras en explorar los sentidos en el país. Inés Martínez Billiet, del área de Marketing de la empresa, explica que la brand no esparce un aroma exclusivo en los locales, sino que las fragancias cambian con las temporadas del año. “Buscamos generar un clima especial, de serenidad y armonía, que sea atractivo para el paseo y el disfrute de quienes entran allocal. Se trata de una experiencia multisensorial, tanto desde los aromas como de la música instrumental y la decoración ambientada. La idea es que la gente nos asocie con la relajación, el bienestar y el paseo placentero”, comenta.

Estas técnicas permiten ampliar los códigos de identidad de las marcas y, en consecuencia, su alcance hacia otros ámbitos y situaciones relevantes para el target.Neuromarketing: Marketing y Ciencia en la mente del consumidor
Neuromarketing hace referencia a la aplicación de diferentes técnicas asociadas a la neurociencias sobre el ámbito de la mercadotecnia, la comunicación o la publicidad. Su objetivo se basa en trabajar sobre las conductas, percepciones y sensaciones de los consumidores para mejorar las técnicas y estrategias a las que después lesserán sometidas o dirigidas. Es decir, estudiando los procesos cerebrales que explican la conducta y la toma de decisiones de las personas.
SOCAIL MEDIA MARKETING
Las redes sociales o social media son todas las plataformas online que, a través de la filosofía de la Web 2.0, permiten a los usuarios interactuar entre ellos y compartir todo tipo de documentos multimedia. Dentro de estas plataformases posible encontrar portales tan conocidos como YouTube, MySpace o Facebook. Teniendo en cuenta su predominio resulta imprescindible integrarlas en la estrategia de marketing online de la organización para así aprovechar sus ventajas.
La constante actualización de estas páginas y su filosofía de interacción entre usuarios para compartir información y opiniones consigue que los buscadores valorenmuy positivamente los enlaces y documentos que se incluyen en los mismos. Para lograr que eso repercuta positivamente en un sitio Web es necesario preparar una estrategia personalizada y metódica de trabajo, es decir, realizar social media marketing.
Los principales objetivos que pueden cumplirse con el Social media marketing online son:
• Crear o potenciar la imagen de una marca o empresa enInternet.
• Ayudar a gestionar la reputación online.
• Favorecer al posicionamiento en los buscadores incrementando la presencia en los resultados de los buscadores.
• Incrementar las visitas a la Web a través de los enlaces externos.

Marketing ecológico
El marketing ecológico es aquel que aplican aquellas empresas que adoptan un enfoque de marketing social para comercializar productosecológicos.
Una tendencia actual es la orientación social de la empresa dirigida a procurar la satisfacción y el bienestar a largo plazo de los clientes y de la sociedad, en general, para, así satisfacer los propios objetivos y responsabilidades de la organización.

Si sus productos o servicios perjudican a las personas o al entorno deben eliminarse o reducirse al mínimo los daños causados. La...