Tendencias del marketing
Páginas: 2 (461 palabras)
Publicado: 11 de julio de 2010
Tendencias actuales del Marketing
Después de un marketing orientado al mercado, algunos autores se decantan por la orientación al marketing social, mientras que otros autores indican un cambioparadigmático, surgiendo otras orientaciones como por ejemplo: marketing social, marketing relacional (Alet, Barroso y Martin), marketing (Rogers,y Peppers), Warketing, marketing holístico (Kotler),entre otras.
Marketing social
Marketing social u orientación a la responsabilidad social (marketing responsable): Finalmente, cuando el mercado está completamente asentado, las empresas no solotratan de satisfacer las necesidades de sus consumidores, sino que también persiguen objetivos deseables para la sociedad en su conjunto, como iniciativas medioambientales, de justicia social,culturales, etc.
Marketing Holístico
El marketing holístico “se basa en el desarrollo, el diseño y la aplicación de programas, procesos y actividades de marketing reconociendo el alcance y lainterdependencia de sus efectos. El marketing holístico es consciente de que “todo importa” en el marketing y de que es necesario adoptar una perspectiva amplia e integrada” (Kotler-Keller, 2006).
Elesquema que debe regir una tendencia holística es el realizarse preguntas tales como:
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En conclusión, un empresario ofrece alternativas para solucionar un problema, y asíel cliente realiza un proceso en donde relaciona el concepto que éste tenga de bienestar y la interpretación de las entradas de información (seleccionar, organizar, interpretar) suministradas por laoferta; seguidamente, éste realiza una comparación entre el beneficio que le acarreará el producto y el sacrificio que debe hacer por adquirirlo y este proceso concluye con el VALOR.
DayketingDayketing: Una herramienta de marketing con la que obtener el máximo rendimiento de los acontecimientos diarios (pasados, presentes o futuros) con diferentes fines comerciales. En esta oportunidad...
Después de un marketing orientado al mercado, algunos autores se decantan por la orientación al marketing social, mientras que otros autores indican un cambioparadigmático, surgiendo otras orientaciones como por ejemplo: marketing social, marketing relacional (Alet, Barroso y Martin), marketing (Rogers,y Peppers), Warketing, marketing holístico (Kotler),entre otras.
Marketing social
Marketing social u orientación a la responsabilidad social (marketing responsable): Finalmente, cuando el mercado está completamente asentado, las empresas no solotratan de satisfacer las necesidades de sus consumidores, sino que también persiguen objetivos deseables para la sociedad en su conjunto, como iniciativas medioambientales, de justicia social,culturales, etc.
Marketing Holístico
El marketing holístico “se basa en el desarrollo, el diseño y la aplicación de programas, procesos y actividades de marketing reconociendo el alcance y lainterdependencia de sus efectos. El marketing holístico es consciente de que “todo importa” en el marketing y de que es necesario adoptar una perspectiva amplia e integrada” (Kotler-Keller, 2006).
Elesquema que debe regir una tendencia holística es el realizarse preguntas tales como:
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En conclusión, un empresario ofrece alternativas para solucionar un problema, y asíel cliente realiza un proceso en donde relaciona el concepto que éste tenga de bienestar y la interpretación de las entradas de información (seleccionar, organizar, interpretar) suministradas por laoferta; seguidamente, éste realiza una comparación entre el beneficio que le acarreará el producto y el sacrificio que debe hacer por adquirirlo y este proceso concluye con el VALOR.
DayketingDayketing: Una herramienta de marketing con la que obtener el máximo rendimiento de los acontecimientos diarios (pasados, presentes o futuros) con diferentes fines comerciales. En esta oportunidad...
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