Tendencias del marketing

Trabajo final Casino

1. Análisis del ecosistema digital de marca

Análisis Entorno Digital
Dentro de las principales keywords relacionadas a la marca se encuentran:
* Casino galleta
* Galletas Casino
* Galletas Casino Perú

Palabra Clave | Competencia | Búsquedas Globales mensuales | Búsquedas locales mensuales |
Casino galleta | Baja | 390 | 260 |
Galletas casino |Baja | 390 | 260 |
Galletas casino Perú | Baja | 12 | 10 |

Este resultado, arroja la búsqueda de los clientes en los últimos 12 meses, relacionado a la marca Casino. Como se observa en el cuadro anterior la manera en la que más buscan esta marca es Casino Galleta y Galletas Casino. En todo el Perú realizan unas 390 búsqueda y a nivel de Lima 260.
El análisis de los resultados nos permiteconocer la reputación de Casino en el ámbito digital y, de acuerdo a lo que arroja la búsqueda, se puede encontrar que la marca no tiene mucha presencia en internet. Las búsquedas relacionadas a la marca son bajas, esto puede pasar debido a que Casino no se dedica a promover este canal. Teniendo como público objetivo a los jóvenes, debería tratar de promover más este medio.

Temas analizados:
*Galletas Rellenas
* Galletas Rellenas de crema

Palabra Clave | Competencia | Búsquedas Globales mensuales | Búsquedas locales mensuales |
Galletas Rellenas | Baja | 3 600 | 73 |
Galletas Rellenas de crema | - | 210 | - |

Dentro de los temas que más buscan en relación al producto son Galletas Rellenas y Galletas Rellenas de Crema, poseen una baja competencia. En cuanto al tema deGalletas Rellenas, las búsquedas globales que se realizan son de 3600, una cifra bastante amplia, lo cual nos servirá para poder relacionar este tema con la búsqueda directa de Casino.

Análisis de Website

Alicorp es la empresa que produce las galletas Casino, dicha organización posee una página web en la cual aparecen todos sus productos con una breve reseña, es por eso que cada uno posee unapágina web especial.
La página web oficial de las galletas Casino(http://www.galletascasino.com.pe) está hecha con el programa adobe flash, por lo tanto a diferencia de otras páginas web, no se puede visualizar ninguna fuente y no puede ser encontrada en Google Web Sites, la única forma de entrar es mediante la página web oficial de Alicorp. Debido a que no se puede analizar la página web deCasino, no se puede conocer el posicionamiento de la marca en el entorno digital.

Análisis de Redes Sociales
La marca tiene una página en Facebook y cuenta con 66 379 likes. El perfil en esta página se dedica a publicar ciertos mensajes a las personas o saludos para días especiales como el día del padre, también pone ciertas piezas publicitarias. Pero no tiene otra función que permita al públicointeractuar e ingresar constantemente a esta página.

2. Análisis benchmarking

* Casino: Marca perteneciente a Alicorp. No tiene presencia digital. Solo cuenta con una página web hecha en flash pero es bastante básica y poco dinámica para el public objetivo al que se dirige. Tampoco está presente en redes sociales.

Dentro de la competencia de la marca en el entorno digital seencuentran las siguientes marcas:
* Oreo: Marca popular que pertenece a Kraft Foods. A comienzos del 2012 la empresa lanzó una página web llamada Planeta Oreodirigida a niños desde 12 años que combina divertidos juegos y retos con un programa de puntos que permitirá canjear premios para disfrutar en familia. Entre los premios se encuentran entradas al cine en CinePlanet, pizzas en Pizza Hut,tarjetas precargadas en Coney Park y descuentos en productos de Do it!. Para poder jugar es necesario registarse. Esta página web está hecha en Flash.
El Planeta Oreo también está presente en facebook; sin embargo su impacto no ha sido bueno, ya que solo cuenta con 414 likes.

* Glacitas: Marca perteneciente a Alicorp. Esta marca cuenta con su propia página web llamada Dimensión Glacitas. Para...