Tendencias del Usuario digital chileno 2012

Koru - inteligencia comprensiva - koru.cl - 25 de enero 2012

Tendencias del usuario digital chileno en 2012

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Koru - inteligencia comprensiva
Felipe Herrera H.1
25 de enero 2012
 

Resumen
Este documento presenta las tendencias del usuario digital para 2012 a partir de un análisis comprensivo de datos existentes, proyecciones de empresas dedicadas a nichosrelacionados con el usuario digital y una observación de la realidad. Se presentan las claves (hechos, situaciones o realidades que se dan por sentadas) y las tendencias (fuerzas o inclinaciones) que se estima influirán en el usuario digital chileno desde este año en adelante.



Introducción
La velocidad tecnológica desafía día a día la comprensión del desarrollo de las personas en este nuevoespacio virtual. En ese esfuerzo, a solicitud de IAB Chile2, se realizó este ejercicio de análisis y síntesis de los diferentes datos existentes sobre el mundo, para tratar de conocer y proyectar cómo se viene este año 2012 respecto de quien adquiere un rol preponderante en los últimos años: el usuario digital.
 

Fotografía: Wiltom

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Periodista, tesista de magíster en Comunicación PolíticaUniversidad de la Universidad de Chile. Cofundador de koru. felipeherrera@koru.cl
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IAB Chile es una asociación de Medios de Internet independiente, parte de una red mundial de afiliados de Interactive Advertising Bureau. 1

Koru - inteligencia comprensiva - koru.cl - 25 de enero 2012

El objetivo fue identificar las características del usuario digital y las tendencias para 2012,entendiendo usuario digital como personas que usan o se relacionan con servicios tecnológicos digitales.
Las fuentes de información seleccionadas para este estudio fueron las publicaciones de 27 organizaciones dedicadas al conocimiento de la realidad digital desde distintos puntos de vista. De ellas se seleccionó la evidencia más relevante, contrastando los datos y cruzando sus hallazgos obteniendoresultados comprensivos para poder proyectar la realidad.
Sobre este material, se trabajó en dos lineas, identificando claves y tendencias:
Claves: hechos consumados, fenómenos o circunstancias de ocurrencia confirmada, o programados parar el 2012, y que influirán en el comportamiento del usuario.
Tendencias: fuerzas o inclinaciones que se observan en el usuario, en relación a una realidadestudiada que le rodea y que se enmarcan como una proyección de puntos de atención para este año.
A continuación se presentan los resultados.

HD (high definition) en el sitio de streaming Youtube sin tener que esperar minutos de carga.
Por otro lado, datos de índole más social aclaran que de esa población online, más de la mitad tiene menos de 35 años (ComScore, 2009). Y, según una investigaciónpreparada por la Universidad Autónoma (ICCHEM y UA, 2011), hay 263 administraciones comunales que se pueden considerar excluidas de internet en Chile.
Dentro del Chile online, las redes sociales, blogs y mensajería son las categorías claves de consumo según ComScore (2011), a lo que habría que agregar que, según el estudio WIP 2010, solo un 23% de los internautas nacionales considera bastante ototalmente confiable los blogs o sitios personales.
El auge mundial de las redes sociales se ve reflejado en nuestro país obteniendo el mayor alcance de Latinoamérica, alcanzando el 94% de la población web (ComScore, 2011)



Efervescencia por libertades y derechos políticos
Fue la gran confirmación del año pasado y promete seguir siendo la nueva realidad chilena. Ciudadanos que alzan lavoz. En lo que respecta al usuario digital, la clave es entender que la efervescencia, la reclamación de libertades y derechos políticos ha encontrado armas en Internet.
Y este año, ciertos hechos continuarán incentivando estas causas. La puesta en marcha de la inscripción automática para las elecciones municipales de fin de año ya es un hecho, mientras el reclamo al sistema político se...