Tendencias Globales Gfk Kleiman Sygnos Presentó El Roper Study 2008

Si queremos evaluar el futuro de una compañía y las perspectivas de éxito en el largo
plazo, sin duda que no puede escapar al análisis que tan en línea está con las tendencias
globales y si miran al listado con atención es muy dificíl encontrar una sola tendencia que
no nos sea favorable.
18 Tendencias en ascenso:
1- Tendencia green
2- La búsqueda del bienestar
3- El mito de la juventud4- El Homo Mobilis
5- La cultura snack
6- La sensación de stress
7- La soltería
8- Los hechos demostrables
9- El consumo Premium
10- Vivir la experiencia
11- Hiperconectividad
12- El valor del boca a boca
13- El cambio de roles entre hombres y mujeres
14- El impacto del envejecimiento de la población
15- La globalización de sur a norte y de este a oeste
16- La Customización
17- Laseguridad para todos
18- El movimiento hacia la diversión.
Tendencias globales: GfK Kleiman Sygnos presentó el Roper Study 2008
La consultora dio a conocer los resultados del estudio de tendencias de consumo. El
estudio se realiza en base a 30.000 encuestas que le permiten concluir acerca de la
evolución de las tendencias en hábitos de consumo y valores de la sociedad.
El Roper Report revela lasdieciocho tendencias de consumo más marcadas a nivel
global, entre las que se encuentran: la tendencia green, la búsqueda del bienestar, el mito
de la juventud, el Homo Mobilis, la cultura snack, la sensación de stress, la soltería, los
hechos demostrables, el consumo Premium, vivir la experiencia, hiperconectividad, el
valor del boca a boca, el cambio de roles entre hombres y mujeres, elimpacto del
envejecimiento de la población, la globalización de sur a norte y de este a oeste, la
Customización, la seguridad para todos y el movimiento hacia la diversión.
La tendencia Green está asociada no sólo al consumo de alimentos light o saludables sino
también a lo natural, a la conciencia ecológica y al cuidado de la naturaleza. En 2007, el
mercado global de productos saludables ysustentables superó los u$s 200 mil millones y
para el año 2015 la tendencia indica que este número se cuadruplicaría.
En el caso de la búsqueda de bienestar los resultados muestran una paradoja relacionada
con lo saludable: a medida que crece la preocupación por la salud personal y el bienestar,
disminuyen los comportamientos tendientes a hábitos saludables. Entre 2003 y 2007 se

registrósegún el Roper Study un descenso del 7% en la tendencia a comer frutas y
verduras, un 5% a consumir comidas nutritivas, un 5% a tomar suficiente agua, un 3% a
tener buenas noches de sueño o un 3% a realizar ejercicios a la vez que se registró un
incremento del 5% en las intenciones a tener suficiente recreación y relax, un 8% a evitar
comer alimentos procesados o un 6% a tomar medidas paraminimizar el stress. Esta
tendencia propicia el desarrollo de productos que ayuden a los consumidores a hacer lo
correcto, es decir, a consumir aquello que los ayudará a ganar bienestar con el menor
esfuerzo posible.
El Mito de la juventud demuestra que los consumidores valoran más y durante más
tiempo ser jóvenes, enmarcados en una creciente tendencia mundial donde las sociedades
son cada vezmayores en edad y los individuos tienen menos hijos.
El Homo Mobilis es la tendencia a la movilidad no sólo en el mundo virtual y en la
utilización de la tecnología para potenciar la vida, sino también a la movilidad social que
se manifiesta en las aspiraciones de ascenso social, a la movilidad física de estar hoy aquí
y mañana allá, y a la movilidad cultural de estar abiertos al cambio.
Ladenominada Cultura Snack se basa en el deseo de los consumidores de obtener
satisfacción inmediata a través de alimentos fáciles de comer y digerir o productos que
simplifican en un instante sus actividades cotidianas, y a aumentar el número de
experiencias en lapsos cortos de tiempo.
La tendencia a la Sensación de Stress se basa en el estudio que demuestra que un 38% de
la población global se...