Tendencias Licoreras
Páginas: 11 (2559 palabras)
Publicado: 18 de abril de 2011
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INTRODUCCION
RON ABUELO CENTURIA, es el nombre del producto que deseamos exportar hacia Guatemala, el mismo es producido en Panamá por Varela Hermanos, S.A.
A través de este Resumen Ejecutivo, analizaremos el Entorno tanto económico, cultural – social, demográfico y geográfico del mercado al cual queremos lograr posicionar nuestro producto.
Analizaremos el Producto, suCompetencia, Plaza y las diferentes estrategias de Publicidad y Promoción que aplicaremos para lograr nuestro objetivo, posicionar el Ron Abuelo Centuria.
Detallaremos las Barreras Arancelarias, a las cuales nos enfrentamos al exportar hacia el país de Guatemala, así como el transporte que utilizaremos para llevar nuestro producto hacia el destino elegido.
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Misión
Ser una empresalíder en la industria de entretenimiento elaborando y ofreciendo productos y servicios de primera calidad a una red de consumidores globales, por medio de la selección y utilización de las mejores materias primas, conservando la tradición familiar en la producción de licores.
Visión
Mantenernos como la empresa líder a nivel nacional en la producción, venta y distribución de licores, lograndouna mayor participación en el mercado internacional, comprometido con el desarrollo social y económico del país, así como con el medio ambiente.
Nos conducimos en nuestras relaciones con clientes, aliados estratégicos y colaboradores con integridad, ética empresarial y en cumplimiento con las disposiciones legales que nos rigen.
Historia
La historia de Varela Hermanos S. A., se remonta a 1908cuando Don José Varela Blanco, un joven emigrante español, funda en Pesé el Ingenio San Isidro, primer ingenio azucarero en la recién formada República de Panamá.
El pueblo de Pesé, establecido a mediados del siglo XVIII, se encuentra en un fértil valle en el centro de Panamá, donde la principal actividad de su población de cerca de 10,000 habitantes es el cultivo de la caña.
En 1936, accediendoa los deseos de sus 3 hijos mayores, José Manuel, Plinio y Julio, Don José inicia la destilación del jugo de caña para la elaboración de licores, y se distingue desde el principio por productos de extraordinaria calidad.
Desde entonces, Varela Hermanos S. A. ha mantenido el liderazgo en la industria de licores de Panamá, y hoy día produce aproximadamente un millón de cajas anuales, que representael 90% del mercado nacional de licores. En la empresa laboran 700 trabajadores permanentes, con funciones que van desde el corte de la caña hasta la promoción y venta de los productos terminados.
Hoy, casi un siglo después de que Don José iniciara operaciones en Pesé, una tercera generación y siguiendo la misma tradición familiar, dirige Varela Hermanos S. A., la principal industria licorera dePanamá. Con una sólida infraestructura de producción, y la pasión y dedicación de todo el personal que trabaja en la empresa, nos preparamos para una mayor presencia en el mercado internacional como exportadores de finos licores y rones.
ANALISIS DE LAS 5 P DE MARKETING
1-Producto: RON ABUELO CENTURIA, del latín “Centum” el cual significa cien, es el nombre que nuestra Empresa VarelaHermanos, S.A. ha escogido para designar este producto, con el que celebramos un siglo de tradición ronera.
Su complejo aroma y sabor resultan de la mezcla de rones selectos de nuestras reservas más antiguas, envejecidos en barriles de roble blanco hasta por 30 años, que luego forman parte de nuestra “Reserva de Familia”.
El arte del tradicional sistema de envejecimiento Solera nos permitemantener el carácter de estas reservas a través del tiempo y ofrecer en cantidades limitadas este producto, que representa la expresión máxima de nuestra pasión por fabricar el mejor ron añejo.
2-Plazas: Ron Abuelo Centuria será exportado por Varela Hermanos, S.A. a Antigua Guatemala, a la reconocida Distribuidora de Licores Importados. Esta distribuidora se caracteriza por importar marcas...
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INTRODUCCION
RON ABUELO CENTURIA, es el nombre del producto que deseamos exportar hacia Guatemala, el mismo es producido en Panamá por Varela Hermanos, S.A.
A través de este Resumen Ejecutivo, analizaremos el Entorno tanto económico, cultural – social, demográfico y geográfico del mercado al cual queremos lograr posicionar nuestro producto.
Analizaremos el Producto, suCompetencia, Plaza y las diferentes estrategias de Publicidad y Promoción que aplicaremos para lograr nuestro objetivo, posicionar el Ron Abuelo Centuria.
Detallaremos las Barreras Arancelarias, a las cuales nos enfrentamos al exportar hacia el país de Guatemala, así como el transporte que utilizaremos para llevar nuestro producto hacia el destino elegido.
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Misión
Ser una empresalíder en la industria de entretenimiento elaborando y ofreciendo productos y servicios de primera calidad a una red de consumidores globales, por medio de la selección y utilización de las mejores materias primas, conservando la tradición familiar en la producción de licores.
Visión
Mantenernos como la empresa líder a nivel nacional en la producción, venta y distribución de licores, lograndouna mayor participación en el mercado internacional, comprometido con el desarrollo social y económico del país, así como con el medio ambiente.
Nos conducimos en nuestras relaciones con clientes, aliados estratégicos y colaboradores con integridad, ética empresarial y en cumplimiento con las disposiciones legales que nos rigen.
Historia
La historia de Varela Hermanos S. A., se remonta a 1908cuando Don José Varela Blanco, un joven emigrante español, funda en Pesé el Ingenio San Isidro, primer ingenio azucarero en la recién formada República de Panamá.
El pueblo de Pesé, establecido a mediados del siglo XVIII, se encuentra en un fértil valle en el centro de Panamá, donde la principal actividad de su población de cerca de 10,000 habitantes es el cultivo de la caña.
En 1936, accediendoa los deseos de sus 3 hijos mayores, José Manuel, Plinio y Julio, Don José inicia la destilación del jugo de caña para la elaboración de licores, y se distingue desde el principio por productos de extraordinaria calidad.
Desde entonces, Varela Hermanos S. A. ha mantenido el liderazgo en la industria de licores de Panamá, y hoy día produce aproximadamente un millón de cajas anuales, que representael 90% del mercado nacional de licores. En la empresa laboran 700 trabajadores permanentes, con funciones que van desde el corte de la caña hasta la promoción y venta de los productos terminados.
Hoy, casi un siglo después de que Don José iniciara operaciones en Pesé, una tercera generación y siguiendo la misma tradición familiar, dirige Varela Hermanos S. A., la principal industria licorera dePanamá. Con una sólida infraestructura de producción, y la pasión y dedicación de todo el personal que trabaja en la empresa, nos preparamos para una mayor presencia en el mercado internacional como exportadores de finos licores y rones.
ANALISIS DE LAS 5 P DE MARKETING
1-Producto: RON ABUELO CENTURIA, del latín “Centum” el cual significa cien, es el nombre que nuestra Empresa VarelaHermanos, S.A. ha escogido para designar este producto, con el que celebramos un siglo de tradición ronera.
Su complejo aroma y sabor resultan de la mezcla de rones selectos de nuestras reservas más antiguas, envejecidos en barriles de roble blanco hasta por 30 años, que luego forman parte de nuestra “Reserva de Familia”.
El arte del tradicional sistema de envejecimiento Solera nos permitemantener el carácter de estas reservas a través del tiempo y ofrecer en cantidades limitadas este producto, que representa la expresión máxima de nuestra pasión por fabricar el mejor ron añejo.
2-Plazas: Ron Abuelo Centuria será exportado por Varela Hermanos, S.A. a Antigua Guatemala, a la reconocida Distribuidora de Licores Importados. Esta distribuidora se caracteriza por importar marcas...
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