Tendencias y Comportamientos Del Consumidor

TENDENCIAS Y COMPORTAMIENTOS DEL CONSUMIDOR

DESARROLLO A ESCALA HUMANA

Geraldo Brown González
Dr.Cs.Ed.

Uno de los conceptos básicos de la economía clásica es el de la necesidad, sin embargo los desarrollos teóricos de lo transformaron en pura y simple demanda, con lo cual se empieza a perder la perspectiva humana que desde sus orígenes siempre tuvo esta ciencia, esto determina unaespecie de cambio en su sentido, ya que lo esencial no era más la búsqueda de conocimiento y de la practica que permita el satisfacer las necesidades de personas, o de contribuir al mejoramiento de la calidad de vida o el logro del bienestar para todos los miembros de la sociedad. Se transforma en una ciencia de la administración de recursos escasos (MaxNeef, 1986).

Como salida a estasituación se ha ido configurado, lo que se podría reconocer como un paradigma alternativo de desarrollo que busca ofrecer una opinión a esta pérdida de sentido de la economía clásica.

Es así como a partir de los años ochenta empiezan a adquirir validez y vigencia los postulados de formas alternativas de desarrollo, que procuran superar las limitaciones de los modelos hasta entoncesprevalecientes. Estas formas alternativas de desarrollo han ido adquiriendo diferentes nombres y acepciones, siendo las más citadas las de desarrollo a escala humana y la de desarrollo integral.

En este documento nos referimos a la primera de esas formas, la que de acuerdo a lo que plantean sus actores (Max-Neef et al. 1986) constituye una propuesta más que un modelo o estilo.

La propuesta,en sus aspectos medulares señala que el desarrollo se concentra y sustenta en la satisfacción de las necesidades humanas fundamentales. Se orienta a la generación de niveles crecientes de auto-dependencia y al logro de una articulación orgánica de los seres humanos con la naturaleza y tecnología.

Sus postulados básicos se presta especial atención a la necesidad de establecer relacionesadecuadas entre los procesos globales que tiene lugar en la sociedad con los procesos que ocurren a nivel de los comportamiento locales, se enfatiza, también, en la necesaria articulación de lo personal con lo social de la planificación con la autonomía y de la sociedad civil con el Estado, tan como lo exponen los autores.

“Necesidades humanas, autodependecia y articulacionesorgánicas, son los pilares fundamentales que sustentan el Desarrollo a Escala Humana. Pero para servir a su propósito sustentador deben, a su vez apoyarse sobre una base solida, esa base se constituye a partir del protagonismo real de las personas como consecuencia de privilegiar tanto la diversidad como la autonomía de espacios en que el protagonismo sea realmente posible. Lograr la transformación de lapersona- objeto en persona sujeto del desarrollo es, entre otras cosas, un problema de escala; porque no hay protagonismo posible en sistemas gigantísticos organizados jerárquicamente de arriba abajo” (Max-Neef et al. 1986: 14y 15).

Entre sus postulados básicos del desarrollo a escala humana es necesario destacar aquellos que plantean que el desarrollo tiene que ver con las personas yno solo con los objetos, y por lo tanto el propósito esencial de todo estilo de desarrollo será el de procurar la adecuada satisfacción de la mayor parte de las necesidades humanas fundamentales (en adelante NHF) de esas personas.

En consecuencia, se amplía el concepto de desarrollo adquiriendo la connotación de desarrollo integral, en el cual el indicador principal es la calidad de vidade las personas. La que estaría determinada por la posibilidad que las personas tienen a satisfacer sus NHF. Estas necesidades conforman un sistema, es decir, están interrelacionadas e interactúan. Se propone un sistema de nueve NHF, que son las que están presentes en todas las culturas y periodos históricos. Se descarta así la idea que las necesidades conforman una jerarquía rígida y que son...