Tendencias

Mercadotecnia I. Martha Cordero
Abraham Manjarrez Pacheco
Ensayo: “Tendencias, Tom Peters”

Tom Peters, preocupado en la necesidad de reinventar a la empresa como la conocemos, escribe una serie detratados y libros enfocados a la búsqueda de la actualización y modernización de las empresas, esto es un reto en una era inestable como la actual, buscando, más que la estabilidad, la continuidad yla búsqueda del reajuste encaminado a la adaptación de eras modernas.

Ahora bien, su enfoque no es el de encontrar la aceptación y aprobación de los lectores, sino mas bien, el interés de llevar allector a la incomodidad que produce esa “Zona de confort” y “estabilidad” pero que por desgracia, lleva al camino del olvido, como ha sucedido con muchas empresas.

Tendencias comienza con el piederecho en su primer capítulo, enfocando de manera infalible al principal mercado contemporáneo, “Las mujeres”. El “era” y el “es” es un punto acertado, cuando se hace la puntual diferencia de lo que erael rol de la mujer en tiempos anticuados y de lo que es ahora, el rugir de las mujeres.

Por mucho tiempo se ha considerado que las mujeres no tienen una influencia dentro del tópico de la economía,sin en cambio esto ha sido un paradigma que se ha ido desvaneciendo con el auge de la mujer como uno de los principales mercados a los que la mercadotecnia se debe de dirigir. La mujer era concebidacomo una intermediaria entre la adquisición económica del hombre y el centro comercial, fungiendo un papel “minúsculo” de decisión a la hora de comprar, y menciono minúsculo entre comillas, ya queindependientemente que fuese ese intermediario realmente quien tomaba la decisión para adquirir un bien era la mujer.

Ahora los roles cambian al dar una vuelta inesperada en los ingresos económicos siendono tan solo el hombre quien percibe un ingreso económico, sino la mujer, llegando al punto, de superar los ingresos de los hombres.

A través de los estudios llevados a cabo podemos darnos cuenta...