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INACAP Planificación Estratégica y Control de Gestión
NIVELES DE ESTRATEGIA

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Tres niveles de la Estrategia
Cencosud
estrategia corporativa

estrategia de negocio

estrategia funcional

Santa Isabel

Almacenes Paris

Easy

Abastecimiento

Comercial

Administración

Servicio al cliente

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Tres niveles de la Estrategia
Cencosud estrategiacorporativa

estrategia de negocio

estrategia de operaciones

Santa Isabel

Almacenes Paris

Easy

Mall Plaza del Trebol

Centro Concepcion

Chillán

Los Angeles

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Estrategia Corporativa
Una estrategia a nivel corporativo es la acción que se emprende para obtener una ventaja competitiva mediante la selección y administración de una combinación de empresas quecompiten en varias industrias.

“Hace que toda la corporación represente algo más que la simple suma de sus negocios”.

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Estrategia Corporativa
La estrategia corporativa plantea la forma en que el holding pretende posicionarse en diferentes industrias, así como también las medidas, enfoques y formas empleadas para mejorar el desempeño del holding en su conjunto. La estrategiacorporativa es el plan de acción administrativo general para una compañía diversificada. Esta estrategia se extiende a nivel de todo el holding, abarcando todas las empresas.

Las preguntas que se deben responder a este nivel son las siguientes: ¿En qué tipo de negocios se debe involucrar la compañía? ¿Cuáles son las metas y las expectativas para cada negocio? ¿Cómo se deben asignar losrecursos para que se pueda alcanzar las metas?

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Estrategia Corporativa
La creación de la estrategia corporativa implica cuatro clases de iniciativas: 1. Establecer posiciones en diferentes negocios y lograr la diversificación: Decidir en cuántos negocios incursionará el holding, de que clase, definir diversificación (si son negocios relacionados o no) y como entrará a estos(iniciando un nuevo negocio o adquiriendo uno). 2. Mejorar desempeño integral de los negocios: Potenciar ventajas derivadas de las empresas relacionadas del holding para lograr mayor eficiencia. Traspasar información relevante, procedimientos administrativos, capacidad de gestión, financiamientos y fusiones.
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Estrategia Corporativa
La creación de la estrategia corporativa implica cuatroclases de iniciativas: 3. Captar estrategias individuales de cada empresa y transformarla en una ventaja comparativa general: Cuando un holding se diversifica hacia negocios con tecnologías relacionadas, operaciones similares, canales de distribución o clientes comunes; gana una ventaja competitiva que no poseen empresas individuales u holdings con negocios completamente independientes.

4.Establecer prioridades de inversiones: El holding canalizará recursos hacia las áreas de negocios que presenten mayores perspectivas de rentabilidad (mercados emergentes e industrias con alto crecimiento) y las disminuirá hacia aquellas que presentan menores ganancias. Considerará eliminar las inversiones en industrias decadentes y traspasarlas a las emergentes. www.inacap.cl

Estrategia deOperación
El concepto básico de las estrategias de operación considera la forma de administrar las unidades organizacionales dentro de la empresa (plantas, distritos o zonas de venta) y a la forma de desempeñar estratégicamente tareas de operación significativas (compra de materiales, control de inventarios, mantenimientos, envíos, campañas publicitarias). Contemplan iniciativas y enfoques estratégicostodavía más acotados y la realización de tareas cotidianas. La estrategia de operación involucra tomar decisiones, las cuales deben ser consistentes con la visión de la empresa y el plan estratégico. Las estrategias de operación, aun cuando son de alcance limitado, agregan detalles e integridad a las estrategias funcionales y al plan de negocios general.
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Estrategia de...