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!

2012!

!!!

!

Clase dosmil doce

8! !

Las ocho de este año

!

Directo y crudo
Hace
 un
 año
 hablábamos
 de
 la
 toma
 de
 poder
 que
 hacía
 el
 ciudadano
  frente
 a
 las
 instituciones.
 Decíamos
 que
 censuraría
 y
 criticaría
 gracias
 a
  la
 conectividad.
 Tal
 como
 lo vimos
 en
 Medio
 Oriente:
 ciudadanos
 que,
  en
 muchos
 casos,
 sin
 ayuda
 de
 los
 medios
 ni
 de
 las
 instituciones
  tradicionales,
 usaron
 Facebook
 y
 Twitter
 para
 ponerse
 de
 acuerdo
 y
  derrotar
 dictaduras
 que
 parecían
 irrovocables.
 Ahora
 el
 ciudadano
  siente que
 puede
 acceder
 a
 la
 realidad
 sin
 filtros.
 Lo
 que
 antes
 hacían
  los
 “agentes”
 (un
 término
 típicamente
 del
 siglo
 XX)
 hoy
 puede
 hacerlo
  por
 sí
 mismo.
 
  Hablar
 de
 Directo
 y
 Crudo
 es
 hablar
 de
 la
 nueva
 transparencia.
 Los
  medios
 son básicos
 para
 el
 análisis
 y
 la
 compilación
 de
 las
 noticias
 pero
  tal
 vez
 ya
 no
 para
 el
 acceso
 a
 las
 fuentes
 en
 una
 era
 en
 la
 que
 los
  personajes
 públicos
 “trinan”
 directamente
 las
 noticias.
 Los
  empleadores
 pueden
 tener
 feedback
 de
 la
 moral de
 sus
 empleados
 sin
  que
 medie
 un
 consultor
 http://tinyurl.com/bu7e7s7
 y
 los
 campesinos
  pueden
 negociar
 directamente
 con
 los
 compradores
  http://tinyurl.com/82z8tu5
 .
 Los
 clientes
 leales
 son
 los
 que
 convencen
 a
  los
 incrédulos
 sobre
 una
 marca
 sin
 que medie
 la
 publicidad
  http://tinyurl.com/6mdqgtk
 .
 De
 esta
 manera,
 no
 es
 raro
 que
 aparezca
  nuevamente
 el
 auge
 por
 el
 peer-­‐to-­‐peer
 banking
  http://tinyurl.com/7tzg3p2
 .
 Todo
 aquello
 que
 facilite
 la
 conexión
 directa
  que,
 tal
 vez,
 llevará
 a
 extremos
 como
 un equipo
 de
 fútbol
 manejado
  directamente
 por
 sus
 fans
 http://tinyurl.com/3fwhjm3
 .
 
  Continuará
 el
 gran
 cuestionamiento
 de
 las
 instituciones
 que
 han
  querido
 manejar
 siempre
 nuestra
 realidad
 porque
 el
 ciudadano
 sentirá
  que,
 de
 alguna
 manera,
 ya
 no
 las necesita.
 Así,
 veremos
 más
 y
 más
  críticas
 a
 los
 bancos
 centrales,
 a
 Wall
 Street,
 o
 hasta
 el
 propio
 sistema
  capitalista
 http://tinyurl.com/7hnutqx
 .
 
 
  En
 un
 año
 de
 elecciones
 en
 Estados
 Unidos,
 podríamos
 ver
 la
  incredulidad
 de
 los
 ciudadanos ante
 los
 candidatos
 “perfectos”
 así
  como
 las
 presentaciones
 de
 Power
 Point
 que
 buscan
 maquillarlo
 todo
  http://tinyurl.com/649wl27
 .
 Se
 cuestionará
 todo
 aquello
 que
 parezca
  cubierto
 de
 azúcar,
 hecho
 perfecto
 o
 transformado
 por
 algún
 tipo
 de
  “intermediario” 
 
 

1!!

Para las marcas…
Poder
 mirar
 las
 marcas
 y
 las
 compañías
 de
 manera
  directa,
 sin
 secretos
 y
 sin
 falsas
 apariencias
  incrementará
 la
 credibilidad
 entre
 los
 consumidores.
  Trendwatching
 lo
 llama
 “Flawsome”
 y
 predice
 que
  las
 marcas
 que
 dejen...