Tendencias

Ensayo:
“Tendencias de Mercadotecnia”

José Barajas Limones

Tendencias de Mercadotecnia
En este mundo cada vez más global, en donde ya nadie es ajeno a lo que sucede en cualquier parte del globo terráqueo, que además está íntimamente conectado, en todos los sentidos, pues así como el mercado financiero tambalea con la enfermedad de alguno de los mandatarios de países que tienen altainfluencia, de igual forma se estremece con problemáticas de naciones, que aparentemente no tienen el poderío de los antes mencionados, como en su momento hizo palidecer la fortaleza europea con la posible salida de los griegos de la Unión Europea.
De igual forma con el trabajo de marketing de grandes compañías como Sony, en donde puede realizar preventa de sus artículos, específicamente suconsola Wii, que 6 meses antes de salir al mercado, ya estaba siendo adquirida por el consumidor, cumpliendo el principio de mercadotecnia que marcaba Peter Drucker, “un producto cuando salga al mercado debe venderse solo”, lo anterior en virtud de que este debe ser un producto esperado.
Otro ejemplo de un excelente trabajo de marketing, es la compañía Apple, que aún después de haber perdido a uno desus pilares, como lo era Steve Jobs, no deja de estar a la vanguardia en su rubro, y por lo tanto marcando tendencia, así lo demuestra su lanzamiento del iphone 4s, y su más reciente alumbramiento con el iphone 5, que en los primeros días de venta directa en el mercado agota las existencias, maximizando la satisfacción, tanto del consumidor, como de la misma firma, lo que queda de manifiesto enla información de que esta compañía cuenta con reservas en efectivo, superiores a las del mismo Estados Unidos de América.
Por lo anteriormente señalado puedo señalar en un sentido general, la tendencia es un patrón de comportamiento de los elementos de un entorno particular durante un período. En otro sentido, es simplemente la dirección o rumbo del mercado
Literalmente, o lo quesocialmente más o menos todos entendemos como tal, diríamos que las tendencias son aquellas corrientes creativas, conceptuales y actitudinales, que una o varias personas adoptan a su modus vivendi antes de que se convierta en moda. Es evidente que las tendencias tienen mucho que ver con aspectos y características culturales, por ello varían en función de cada país y de los intereses de cada uno, lo que conellas queramos transmitir.
La duda surge cuando se considera si una tendencia puede ser o no ser algo individual, o si bien ha de ser algo adoptado por un número mínimo de personas para ser significativo y/o representativo de la sociedad o de un núcleo amplio. La mejor respuesta sería que, depende de cada caso y de cada nueva tendencia, porque lo cierto es que evidentemente es más fácilidentificarlas cuando más de una persona la sigue; aunque evidentemente siempre habrá un “alguien”, la figura del “influencer” que se convertirá en el creador de dicha corriente primaria, también conocida como “mainstream”.

Por ello, se destapa la cada vez más notable necesidad de detectar e investigar sobre qué son las tendencias; incorporar la figura del “coolhunter” a las empresas para descubrir cómoy dónde encontrarás, o cómo actúan y afectan a la sociedad. El conocimiento de las tendencias para saber las actitudes y gustos del futuro son, cada vez más determinantes en cualquier ámbito profesional para poder ofrecer a los clientes lo que buscan y, aunque quizás todavía no lo sepan, lo que en un futuro desearán.
Con base en la información recabada, recibida durante el curso y como lomenciona Herbert Simon, “cuando el ser humano concluye o toma decisiones influirá la experiencia, el grado de complejidad de la información”, puedo destacar algunas tendencias que el ser humano ha tomado y por lo tanto las empresas, si quieren seguir participando del mercado deberán adecuar su accionar en los siguientes rubros que considero más atractivos:
1. MÓVIL
* Convergencia digital:...